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安德玛库存水平改善,北美业务仍堪忧

财富中文网 2019-02-24 18:24:43

上周四,安德玛发布了一则好消息,公司的库存水平有所改善,而公司的利润率也因此得到了保护。

坏消息在于,随着这家体育用品制造商减少折扣力度,并更加关注销售的产品和场所,安德玛的北美销售业绩在第四季度继续下滑,在截至12月31日的季度下跌了6%,超过了安德玛近几个季度的跌幅。这个业绩与耐克相比可谓是十分惨淡,因为耐克在最近截至11月30日的季度斩获了9%的增幅。北美市场是安德玛目前最大的市场,占公司总业务量的71%。

安德玛正努力恢复其北美业务的增长

这家体育产品公司正想法设法解决北美本土业务存在的问题。

但北美的业绩源于安德玛为挽回其颓势而喝下的一剂猛药。根据2017年公布的重组计划(随后修订过几次),安德玛一直在通过重组业务来控制成本,降低库存,并加速其产品上市时间以更快地根据需求进行调整,同时收敛了对利润率有负面影响的折扣举措。

从这一方面来讲,安德玛已经取得了一些成果:第四季度,总利润率增长了1.6个百分点,达到了销售额的45%,帮助公司扭亏为盈。公司第四季度净收益达到了420万美元,作为对比,公司去年同期亏损了8800万美元。第四季度总销售额增长了1.5%,达到了13.9亿美元,得益于欧洲和亚洲销售额的大幅增长抵消了北美的业务颓势。

但安德玛依然面临着比利润问题更加严重的营收问题,而且其烦恼根植于自己的故土北美。公司预计今年北美销售额不会发生变化或最多出现4%的增长。尽管这个增幅依然算不上有多出众,但考虑到当前的趋势,耐克和阿迪达斯的强势增长,以及Lululemon Athleta在运动装备领域的持续走红,要实现这一点也绝非易事。

安德玛首席执行官凯文·普兰克对分析师明确表示,他认为成功秘诀在于,公司应专注于为装备配备有助于提升运动员表现的技术,以及品牌的原创理念,而不是跟风模仿任何竞争对手。

他对华尔街的分析师说:“公司今天的弱点实际上将成为我们未来最大的优势。世界并不需要另一个品牌的翻版,哪怕这种模仿在眼下可能依然行得通。”安德玛的股价上涨了5%,显示了投资者开始对公司重拾信心。尽管如此,公司目前21美元的股价还不到4年前的五分之一,而这也预示了安德玛未来道路的艰辛。(财富中文网)

译者:Pessy

审校:夏林

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