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新华字典、风油精、老干妈出的联名设计,你真的会买吗?

时尚芭莎 2019-08-23 16:24:05

【时尚芭莎网讯】时尚芭莎

前两天,时尚圈史上最有文化的包包诞生了!小时候翻到烂的《新华字典》被做成了链条包,竟然还有点好看?!

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这款背了就像是个文化人的包包一推出,鞠婧t就率先拿出手。学院风的条纹海魂衫搭配这款字典包格外和谐,妥妥就是学生时代的美女学霸!

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优质好学生文淇一身超级清爽的黑T搭配这款包包,可不就是校园里酷酷的女同桌?

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近乎一比一《新华字典》外壳的复制,简直唤起了芭姐小时候被生僻字支配的恐惧!这款包包正是文化大IP《新华字典》和羽西文化的一次跨界合作,又是一波用童年记忆来抢钱的节奏!

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其实,除了潮牌们之间不断联名来抢钱,那些古早的中国老字号品牌也早已按耐不住那颗想要进军时尚圈的心,动不动就来刷新你的眼!


老干妈卫衣

老字号品牌的第一次亮相

老字号品牌第一次展现出对时尚圈的渴望,还得从老干妈卫衣开始说起。去年纽约时装周中国日,横空出世的老干妈卫衣在潮流圈出尽了风头。

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辣椒酱标志性的红色,国民女神陶碧华的波普头像,卫衣袖子上中文的“国民女神”和英文的“sauces queen(酱料皇后)”的串标设计,真·international!

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来自东方的神奇力量不但让纽约的潮人们为它掏空了钱包,回国后的老干妈卫衣更是“膨胀”了起来。

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想只买卫衣?没门!先干了这99瓶老干妈,“免费”一件包邮送到家。

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只送不卖的营销策略,让老干妈辣椒酱成为了不少潮人们的当月指定菜品。

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不只是老干妈,去年的中国日上云南白药、双妹、颐和园等都和美国潮牌Opening Ceremony跨界合作,用潮流单品喊出老字号品牌对时尚的渴望。

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于是通过老字号品牌与潮牌联名来花式掏空看客钱包的骚操作就这么轰轰烈烈的开始了。所过之处,皆是风波涌动。

旺旺 ×TYAKASHA 

再看,我就把你喝掉! 


9月份老干妈的余温尚在,10月初微笑大眼仔旺旺便趁势推出了和本土潮牌Tyakasha的联名系列。你只做赠品“免费”送?我便明码标价卖限量。

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Tyakasha是上海本土的小众品牌,主打天马行空的趣味设计,以各式各样的插画设计为品牌特色,很对年轻人的胃口。

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而旺旺作为陪伴着我们长大的灵魂食品企业,以其经典的旺仔卡通形象在每一个80、90后心中赚足了童年记忆。

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两个品牌的此次联名,主要以旺仔的卡通形象和旺仔牛奶标志性的红白两色进行设计。

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潮流的醒目印花卫衣当然有,趣味十足。

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超超超大的旺仔头像毛衣、醒目的“旺旺”中文字,谁穿了可不都是这条街上最旺的仔?

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纯白的运动裤,加入串标的设计,将好运从头旺到脚!

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除了成衣系列,这次联名还推出了不少的配饰产品,从袜子、包包到渔夫帽,360度全方位抢钱。

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从成衣的提前预售到双11的配饰开抢,旺旺 × TYAKASHA 的这次联名一步一步让你心甘情愿为它花钱。


天猫国潮X阿里健康大药房

有病要医的除了999感冒灵还有它们


有人用联名挣钱,就有人用联名攫取热点。年初999感冒灵凭一己之力将秋裤送上热搜,顺带着连感冒灵也成为了时尚圈“新势力”。

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无论是将老花、游龙戏凤布满秋裤,还是玩起谐音梗“碰瓷”川久保玲,999感冒灵充分发挥互联网的取巧精神,用一波“时尚”秋裤成功将自己这个老字号品牌和Z世代打成一片。

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到了Pitti Uomo男装周,三九医药999真的和SuaMoment跨界联名,推出了可以买到的联名系列。

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你来品一品,这次的设计可以打几分?

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以鬼爪T恤设计成名的国潮SuaMoment这次除了和三九医药999联名,还和马应龙药业推出了各种冰与火两重天的卫衣和T恤。

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看看这直白的冰与火各自为王的印花设计,穿了到底是什么神奇感觉呢?

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其实,这次潮牌与医药行业的联名又是一次国货品牌走向时装周的操作。国内潮牌联合国货医药品牌,推出有病要衣系列。

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除了999感冒灵和马应龙,夏日清凉必备的风油精也跟着一起联名了!

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这次和风油精联名的品牌是以小恶魔成名的潮牌Beaster,风油精的绿成为了这次系列的主打颜色。

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渐变绿的刺绣风衣,不就是用了一半的风油精吗?

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而这款绣了“风油精”的发带,是在向世界宣告你最清凉吗?

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这次有病要衣系列,还推出了红花油X恒源祥的红花护甲体、龙虎牌XAk Club的龙湖庇护衣、西瓜霜XBosie西瓜霜体恤衫等。

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每一款都将老字号的特色带足了,口号喊得也是超级响亮。

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其实无论新华字典链条包还是各种老字号品牌跨界联名,它们都是对童年记忆和情怀的再一次消费。这次的新华字典链条包虽然不是第一个,但也绝对不会是最后一个。

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通过消费国民的情怀、品牌的反差感以及对个性的需求唤醒这些沉睡的老字号品牌固然是一种快速拥抱新时代的手段,但在审美疲劳之后,同质化的设计到底会带来怎样的结果?

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正如人民日报评论在讨论《国货的春天来了?》这个话题时说的那样,只有以更严格的标准来挖掘国货价值、呵护国产品牌,国潮才会澎湃不息,才不会是一次圈地自嗨,而是一场真正风靡全球的中国狂潮

所以,你会因为什么原因购买这些产品呢?

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