成为“首席忽悠官”?罗永浩的新身份和“求生之路”

新浪科技新闻 2019-12-04 15:19:30
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原标题:‘重新定义’罗永浩

来源:Tech星球

“首席忽悠官“——这是罗永浩的新身份。

12月3日晚,锤子科技黑科技发布上,罗永浩开始为他的新身份服务,sharklet Technologies全球合伙人、“首席忽悠官”,他要做的是,向普通用户和企业,推介一款基于鲨鱼皮肤结构的抗菌技术——Sharklet鲨纹防菌材料。

如罗永浩所说,这场发布会,俨然一场“招商大会”,理想主义者罗永浩寻求变现的步伐正在明显加快。

“我们刚刚经历了上限制名单,虽然想办法下来了,才得以飞到北京来。”罗永浩说,自己当时还在珠三角的工厂里。

在开始正式内容前,罗永浩仅简要回应了 “限制消费”事件,和以往不一样,没有过多的寒暄和解释,迅速进入主题,讲起了黑科技。

坚果手机被字节跳动打包收购后,罗永浩的做了7年的手机梦被搁置。6亿外债逼迫下,罗永浩做了许多尝试,发布聊天宝、入局电子烟、卖呼吸机,而这一次,罗永浩则是带着有关鲨鱼的故事,试图打赢翻身之仗。

“首席忽悠官”罗永浩

临上场前一个小时,发布会的PPT还在更改。按照惯例,罗永浩依旧重新定义了开场时间“七点半”,直到晚上7点48分,才姗姗来迟。

这场发布会的预热从11月13日就已经开始,罗永浩微博、公众号等社交媒体渠道上,开始寻找母婴、瑜伽垫、冰箱、旅行杯、包括情趣用品品牌,就连此前他曾挥起大锤砸门的西门子都列在其中。外界早已打上一串又一串的问号。

直到12月3日,谜底才真正揭开。简单地说,Sharklet鲨纹防菌材料是一种纯物理抗菌的新材料,罗永浩合作公司手握这项专利技术,可以将这项技术投入更多的商用场景,包括医疗领域、生活消费品等。

也就是说,罗永浩做起了B端生意。

实际上,罗永浩所提的Sharklet本身就是一家主要面向B端厂商的医疗技术公司,2007年成立于美国佛罗里达州。2017年被一家位于中国杭州的医疗器械资产公司——Peaceful Union收购。

早期,罗永浩试图为小野电子烟找到防菌抑菌材料,改造烟嘴,与Sharklet联系上。种种原因下,谈成合作。按照罗永浩的说法,达成的合作是,“技术由他们(Sharklet)负责,产品研发我的团队(锤子科技)负责,忽悠我负责。”

首批投入生产外售的是书包和旅行箱,根据发布会介绍,后续还会有瑜伽垫、筷子、以及情趣用品。这场发布会承担的职责就是,为这项技术找到更多的合作品牌,即为“招商大会”。

从此前罗永浩公布的数据来看,锤子科技仍拖欠大小供应商3亿元款项,在发布会上,罗永浩也直言,商业潜力我也是非常在意的,我先把我那些可怜的债主们解决了。

无可避免的,在锤子科技岌岌可危,屡屡面临破产,陷入泥潭的2019年,罗永浩需要讲讲近况,“我很好,其实你可能想不到我真的很好,我正在加班加点的解决这个事情(锤子科技欠款)。。。。。。每天努力工作创业还钱,就做这些东西。”

罗永浩‘消失’的这一年

2019年,罗永浩仅有过两次公开露面。

一次是年初,社交产品聊天宝发布会上,罗永浩为其站台。另一次在2月27日,罗永浩现身温州某微商大会,外界一度将其看作是罗永浩为5万酬劳而站台,尽管该微商创始人后续曾出面解释称是“朋友帮忙”。

对罗永浩和锤子科技来说,2019年都是极为特殊的一年。这一年,锤子科技濒临破产,罗永浩曾透露,锤子科技欠款最高时,共拖欠大小供应商6亿外债。这是罗永浩“手机梦”付诸实践7年来,付出的代价之一。

坏消息从1月开始传出,字节跳动收购锤子部分业务定音。字节跳动回应称:“收购了锤子科技部分专利使用权,将探索教育领域相关业务。”后续的结果是,锤子科技失去了坚果手机软硬件团队,换句话说,很长时间内,罗永浩都不能发售手机。

4月,罗永浩改变创业方向,投身电子烟行业,担任电子烟“小野”科技合伙人,电子烟品牌“小野”面世。

好景不长,11月1日,烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,明确规定,各类市场主体不得向未成年人销售电子烟,敦促电商平台及时关店铺下架商品,小野和其他电子烟品牌一样,在钢丝上跳舞,随政策而摇摆,随时面临“夭折”危险。

一位锤友告诉Tech星球,他很明确的感受是,今年有接近三个月的时间里,罗永浩微博发布内容只与宣传有关,过去喜爱“战斗”的罗永浩收起了棱角。

卖身字节跳动九个月后,坚果手机即将推出新品的消息流出。10月4日,罗永浩发微博称,“手机业务和坚果品牌已经转让,10月份举办的坚果手机发布会,和自己没有关系了。”

于是,坚果手机新品发布会上,罗永浩首度缺席,锤子科技二号人物朱萧木也只是坐在台下,从此前的参与者变换成了一名观众。

而目前,坚果手机和锤子手机系统SmartisanOS变更完成,最终接盘的是北京大眼星空科技有限公司,后者由字节跳动投资的公司100%持股。

随后送罗永浩登上热搜的是”限制消费事件“,罗永浩“差点成为老赖”。

根据天眼查信息显示,11月3日,丹阳县法院发布限制消费令,因欠江苏辰阳电子有限公司370万元被列入限制高消费人员名单。锤子科技及罗永浩被限制高消费。同时,还可以看到,从2019年5月开始,罗永浩先后出质35次股权。

罗永浩在微博长文《一个“老赖”CEO的自白》中回应道,“虽然过去的10个月一直在跟时间赛跑,而且跑的其实挺好,但还是上了法院的限制消费令名单,即所谓的‘老赖’名单,我的创业过程算是相当完整了。”

直到11月26日,罗永浩归还第一期款项100万元,法院解除了对他和锤子科技的限制消费令。黑科技发布会上,罗永浩笑称,如果限制消费令没有被解除,他可能坐硬座来参加发布会。

理想主义的挽歌

“今天的考题有点超纲”,发布会现场有人调侃,罗永浩上了一趟生物课。

向来被称“科技圈春晚”的罗永浩发布会开始变得专业化,罗永浩从谈科技变成了科普科学知识,观众席中,甚至有人打起了瞌睡。

罗永浩做科技企业创业以来,发售的始终是面向C端的产品,而现在,在鲨纹材料加持之下,留给罗永浩簇拥者们的,只有定价499元的儿童背包和定价1999元的旅行箱。

“不卖,用不上”,一位资深锤友表示。想来实用主义的锤友们未必能为罗永浩的新产品买单,但他们仍然支持罗永浩充满理想主义的崭新创业史。

发布会当天,全国各地的锤友们开起了线下观影会。单是山西太原,就开了两场,一场在100人次,一场20余人次。锤粉周肆觉得“很亲切”,“非常愉快”,抛开聊天宝不说,这是时隔一年之后,罗永浩和锤子科技的首场发布会,他相信罗永浩所讲的“造福人类”。

锤子科技过去被看作是一家“发布会驱动”的公司,尽管他们有极为固定的粉丝人群罗永浩对手机的偏执,锤子科技众多商业决策的失误导致了锤子难逃小众怪圈。

反观黑科技发布会,罗永浩请来143+家,包括母婴、医疗器械、健身器材、家电、皮具配饰、口腔护理的品牌方,而在科技圈,能将招商大会打造得如此具有话题与关注度的,恐怕也只有罗永浩一人。

在黑科技发布会现场,他将Sharklet鲨纹形容为,既有商业价值,又能创造社会价值并被认可创造了社会价值,看起来,这是罗永浩理想主义光环下,极优的创业选项。哪怕在急于还债的当下,罗永浩仍然想体体面面地挣钱。

但外界对罗永浩向来多有质疑,尤其是,罗永浩发布了一种看不到实物,“信就有,不信就。。。。。。也有”的黑科技材料,“忽悠”之声四起。大众是否愿意为黑科技概念付费,目前还很难说。

在过去一年,无论是发布集合大量利诱行为的聊天宝、还是火速入局电子烟风口,都能看到罗永浩寻找快钱的痕迹。罗永浩也承认,为了尝试,做了很low的聊天宝,想赶紧把钱还了。

Sharklet鲨纹作为一项技术,成了罗永浩手里的万能遥控器,看起来,这项技术能与多个行业领域进行结合,创造巨大的商业想象空间。但这个遥控器是否能正常按动,则取决于企业是否愿意信赖罗永浩的黑科技,并为此买单。

罗永浩曾在采访中说过,我从来不觉得理想主义和金钱之前有什么不可调和的矛盾,一般说来,能力够的人是可以调和得很好的。

急着还钱的罗永浩,在理想主义和金钱的再一次摇摆中,又会调和得怎么样?

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