B站“鸽子”上天失败背后,是一场商业航天背景下的营销

新浪科技新闻 2020-07-11 01:16:10
B站“鸽子”上天失败背后,是一场商业航天背景下的营销 B站“鸽子”上天失败背后,是一场商业航天背景下的营销

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那是一双在太空中望着地球的“眼睛”,那是人类最原始的好奇心。

6月1日,哔哩哔哩(下称B站)给拥有好奇之心的人送出了一份儿童节礼物「哔哩哔哩视频卫星」。

这颗卫星,正是由哔哩哔哩冠名的吉林一号高分02E星。

按计划,吉林一号高分02E星将和微厘空间一号系统S2星一起,搭载快舟十一号运载火箭,以「一箭双星」的方式点火升空,而这也是快舟十一号运载火箭的首飞任务。

然而,2020年7月10日12点17分,我国酒泉卫星发射中心组织快舟十一号运载火箭首飞任务时,火箭飞行出现异常,此次任务宣告失败,具体原因正在进一步分析排查。

对此,B站表示:

发射计划不会停止,我们将再次发射卫星,时间另行通知。中国航天加油。

1

吉林一号高分02E星:一份儿童节礼物

B站的这份儿童节礼物,是一颗多功能遥感视频卫星。

此次,B站的卫星供应商为长光卫星技术有限公司,这家成立于2014年的公司由吉林省政府、中科院长春光学精密机械与物理研究所参与出资,主要业务之一便是遥感卫星。

2019年1月21日,长光卫星自主研发的“吉林一号”光谱01、02星在酒泉卫星发射中心成功发射。

和北斗三号组网一个道理,吉林一号高分02E星入轨后将与此前已经发射过的16颗吉林一号卫星组网,应急安全、防灾减灾、城市建设等领域,它都将发挥作用。

据了解,吉林一号高分02E星:

主载荷视频相机可获取超高清彩色视频,分辨率高于0.92m、幅宽大于11km×9km;

副载荷夜光专用遥感相机可获取夜光遥感影像,分辨率高于50m、幅宽大于200km。

根据B站的说法:

这颗卫星具有高精度三维立体成像功能,可高分辨对地遥感观测,捕捉夜晚城市微光,观测地球极光变化,同时也可对月球等空间天体进行观测。

雷锋网注意到,B站不仅要通过这一卫星拍摄海量遥感视频、图片,更要在此基础上更新科普内容(比如科技、人文、历史、地球、公益、教育等领域),用卫星航拍地球,实现所谓的“把世界拍给我们看”。

也就是说,这颗卫星可能将成为我国首个由互联网公司定制的、用于科普的视频遥感卫星。

6月1日当天,B站官方给出了大致的卫星发射时间节点——6月下旬。

然而,六月下旬这颗卫星还没有任何要发射的迹象。6月28日当天,“哔哩哔哩视频卫星”表示,根据相关计划安排,发射计划目前定在7月。

据了解,卫星早在5月11日就已从吉林省航天信息产业园运出,前往酒泉卫星发射中心。正因如此,这颗卫星喜获新title——“鸽子卫星”、“咕咕号”。 

据“果壳”报道,B站公关人士也曾表示:

卫星是因为技术和发射场其它原因推迟,具体情况不方便透露。

2

快舟十一号运载火箭:我国

商业航天的新探索

卫星能否顺利发射升空,自然与其乘坐的交通工具有密不可分的关系。

正如上文所述,B站卫星原定要搭载的是快舟十一号运载火箭(KZ-11)。

实际上,快舟十一号运载火箭属于我国快舟号系列固体运载火箭。

雷锋网了解到,快舟系列火箭由航天科工集团公司研制,采用的是国际首创的星箭一体化技术,是我国首个具备快速集成、快速入轨能力的小型固体运载火箭。

顾名思义,快舟系列最重要的一大特点就是“快”。

1999年,美国空军最早提出了“太空快速响应”的概念,当时主要目的在于军事应急。正是出于这样的考虑,我国研制了快舟系列,由此,中国航天发射运载工具由液体运载拓展到固体运载,空间快速响应能力大大提升。

2013年、2014年,快舟系列开始发光发热,我国采用快舟系列火箭先后将快舟一号、二号卫星成功发射升空。

如果说这个阶段我国航空在空间快速响应方面作出了瞩目成就,那么接下来的探索更是让我国航空逐渐向商业化方向发展。

2017年1月9日12时11分,酒泉卫星发射中心,快舟一号甲小型运载火箭成功发射了吉林一号灵巧视频03星,火箭同时也搭载了行云试验一号、凯盾一号两颗立方体星。

值得一提的是,这一任务采用了「纯商业发射合同」组织形式,是航天科工商业航天首发,因此也被称为快舟系列火箭的“商业第一单”。

至此,快舟系列商业航天的探索仍在继续。

快舟系列随后推出了采用“航天质量管理+民企经营体制”相结合的模式研发的快舟十一号运载火箭,其主要目的也是满足卫星商业化、高密度、快速发射的需求。

据了解,其轨道高度为400-1500千米的近轨道,直径达2.2米、起飞质量78吨、近地轨道最大运载能力1500kg、太阳同步轨道运载能力1000kg/700km。正因如此,它已成为我国运载能力最强、起飞质量最大、箭体直径最大的新型固体运载火箭。

从知乎答主“火星居士”制作的这张“竞品分析”表格中不难看出,除了在运载系数方面稍显不足,快舟十一号火箭可与SpaceX的猎鹰1e火箭媲美。

从这个角度来讲,快舟十一号在商业航天领域意义重大。可以说,如若快舟十一号发射成功,SpaceX将会迎来一个劲敌。

早在2015年,航天科工空间工程部部长张镝就曾表示,快舟十一号火箭计划在2016年底或2017年初首飞。

不过,后来的故事我们都知道了。这艘火箭直至今天仍未成功完成飞行任务。因此,基于快舟系列的我国商业航天进程也受到影响。

3

互联网公司发卫星是场营销?

看到这里,B站作为一家互联网公司也能发卫星,这样的「跨界」听上去就好理解多了。

但值得一提的是,B站仅仅是:

定制冠名吉林一号高分02E星,使用其传回的科普数据。

也就是说,B站仅定制了这一卫星的科普服务,而并非向供应商下单造了一颗卫星,我们可以将其理解为“搭顺风车的一场营销”。

雷锋网注意到,在B站官宣儿童节礼物之前,就已经开始造势。

6月1日当天,B站官宣,“B站要把你的好奇心送上天。视频卫星要飞到离星星更近的地方,把世界拍给你看”,这份儿童节礼物可以说是足够浪漫、独特、有温度了。

消息一出,用户充满了期待,在“哔哩哔哩视频卫星”官号投稿的宣传视频中,满屏都刷着:

哔哩哔哩乾杯。

自然,手工UP主们也坐不住了,纷纷加入了#B站发射视频卫星#的话题。

先是“司马好奇”花了二十几根雪糕的代价,用雪糕棍做了一颗哔哩哔哩视频卫星,一台小电视转眼间就变成了一颗卫星的样子,弹幕大呼:

魔法,一定是魔法!

后有“折纸的白叔”发射了纸折卫星,要给B站视频卫星探路。

还有绘画区“叶无趣”同学拿着喷笔、丙烯颜料和三福霹雳马彩铅画了一幅「阿B上天图」。

不仅如此,B站也在不断进行航天知识科普或设置问答互动。

遗憾的是,这份儿童节礼物不知道何时才能送出了。不过,截至发稿“哔哩哔哩视频卫星”的粉丝数已达到34万。可以说,这颗“鸽子卫星”的营销效果依然不差。

值得一提的是,冠名卫星的营销事件并不是什么新鲜事儿了。

2018年双11期间,天猫国际曾策划了一场营销活动「双11宇宙告白卫星计划」。这一计划中的“宇宙告白卫星”为——商业航天公司九天微星研发的一颗3U结构的立方体纳卫星,2018年底搭载长征二号丁运载火箭发射升空。

虽然,快舟十一号运载火箭首飞失利,要把世界拍给我们看的视频卫星也没能如愿升空,但我国商业航天计划可以说是刚刚起步,未来还将有很大的发展空间。

何时能收到B站送的儿童节礼物,B站后续将有怎样的营销策略,我们拭目以待。

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