围剿TikTok,他们赢得了什么?

新浪科技新闻 2020-08-05 10:22:45
围剿TikTok,他们赢得了什么? 围剿TikTok,他们赢得了什么?

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文/CJ 

来源:硅星人(ID:guixingren123)

围剿”TikTok尚在半程,赢家的吃相已经不甚体面。

从盘面上看,美国总统特朗普已经洋洋自得,从必定封杀TikTok,到枪口抬高一寸意图从收购案中“拿回扣”;微软离奇中奖成为新社交巨头TikTok的竞购者,或可以借此杀入多年求而不得的年轻社交市场;扎克伯格以不入流的手段,有效重创了史上最强竞争对手TikTok。

但他们真的赢了吗?

微软“离奇中奖”

先说一下这桩交易里的看起来撞了大运的一方——微软。在五大科技巨头中,微软已属高龄前辈。微软的主要收入来源来自云服务、办公软件、唯有Xbox等游戏产品尚有一丝年轻人的根基。

在多年社交产品努力从未成功、远离年轻人市场后,TikTok——这个堪比Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat的社交平台,或将被微软收入囊中。

经过一场离奇的角力,充满酷炫“零零后”的TikTok,被推向了诞生于1975年的微软。

收购TikTok的消息传出后,微软的股票大涨,一时间市值增加了950亿美元。

证券分析师评论,微软对TikTok的收购将是以折扣价抢购“皇冠上的宝石”。TikTok在美国的下载量达到1.65亿,具有庞大的发展动力、参与度、广告收入以及能够为微软其他产品带来收益的资产。

“获得TikTok将给微软提供另一个机会,进入一个快速增长的,面向青年的社交媒体资产,并成为反击Facebook抑制其发展的一种方式。”

微软也将获得TikTok的数据。微软可以将这些数据用于研发软件和硬件项目,可以深入了解消费者的行为,并真正吸引年轻人。

数据是TikTok遭受攻击的软肋,而微软对于用户数据唯一的优势也只是其表示:“微软将确保TikTok在美国的用户的所有私人数据都转移到美国并保留在美国。”

TikTok或将帮助微软打开广告市场。微软原本在广告市场上不具有优势,仅占约1.5%的份额。此前大量的广告商、品牌、营销者都在进入TikTok,将其巨大流量转化为商业利益。

但微软拿下的TikTok,注定不会是那个光芒万丈的社交巨星。

因为在用户眼中,微软接手后TikTok将不复从前。有用户表示:如果TikTok离开,我也会一同离开,再见。

微软多年来打造企业产品的老持形象和 TikTok 气质完全不符,在它将接手的消息传出来后,不少人编了段子来取笑这桩交易。云服务平台 Box 的创始人 Aaron Levie 就开玩笑说,“期待 TikTok 的企业版本。”

还有人说,“想迫不及待地看到微软把 TikTok 整合进 LinkedIn 了呢。” 

扎克伯格“美国血统论”的胜利

Facebook已经初步尝到无耻但有效手段的胜利果实了——哪怕微软有望接手,很多网红与用户,在选择离开TikTok。

TikTok上充满了大量“再见TikTok”的视频,百万流量的博主一个一个离开,他们需要寻找下一个流量平台。粉丝们跟随博主一个一个离开,进入新的社交平台。

由于被迫向美国出售,TikTok一面遭受美国市场的围剿,一面遭受了中国公众的指责。

这可能是Facebook最希望看到的结果,网红与用户们都消失了,曾有力量与它分庭抗礼的TikTok也将会随之消失,进而被遗忘。

这场“胜利”并不是来自Facebook的任何科技、产品,而是扎克伯克在国会听证会上宣扬的科技公司“美国血统论”,他表示早年的科技公司都是美国血统,而当下的科技公司里充满了中国人。

被出售之后,TikTok或许对扎克伯格再不能构成威胁。微软并没有成功运营年轻社交网络的经历,却为Facebook分散了垄断市场的压力。

从结果上来说,Facebook成功重创了对手,但这不是一场光彩的胜利。

美国用户在各个社交平台上为TikTok的遭遇而悲伤、叹惋、愤怒,证明了一个真正优秀的产品,能够超越国界、文化,去赢得用户的心。

Facebook难以避免地老去了,当下一个TikTok体量的挑战者出现,Facebook还打算继续用这种手段取得胜利吗?

为了TikTok,向特朗普复仇

就像硅星人此前写的那样,经过TikTok一役,特朗普成功收获了美国年轻一代规模空前的憎恨。

一年以前,Facebook就已经在造势攻击TikTok:一手宣扬TikTok威胁论,一手推出类似产品争夺市场。但这场围剿的结果最终还是由特朗普一手促成。

特朗普先是威胁动用行政令封杀,而后又想从这场收购中分得“佣金”,勒令TikTok在9月15日之前出售,还要向政府交钱,不然就必禁无疑。他毫不掩饰,且好不得意。

然而推特上一条收获了2.5万点赞的评论是这样写的:

昨天,我18岁的侄女说:

“特朗普可以想怎么封杀TikTok就怎么封杀,但那没法阻止我们用尽一切力量摧毁他的总统竞选和嘲笑他那一丁点大的自尊。他真是完全低估我们这一代了。”

我真为她骄傲!

TikTok已经是美国一代年轻人的青春记忆,是他们获取快乐、彼此交流、追求流行、乃至少年成名坐拥粉丝获取人生第一笔不菲收入的地方。

而特朗普亲手封杀了这个乐园,也招致了一代年轻用户的攻击,甚至要将他拉下总统席位。

更出人意外的是,特朗普起初不论如何要封禁TikTok,而后转变态度,允许微软竞标TikTok,前提是要向政府交“佣金”。

“我说过,这个收入的很大一部分将必须进入美国财政部。因为是我们正在让这场收购能够进行。”

这种强盗逻辑也激怒了美国用户,一名推特用户抨击:美国总统希望“政府”获得TikTok收购案的一大部分钱,就像一些流氓团伙想要收保护费一样。

更有人点出了这桩打着“保护数据和隐私”旗号的交易,其实不过如此:

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