首页 / 爱范商业 / 正文

年轻人的第一部 5G 手机,很可能是 realme 的

爱范商业 2020-08-27 17:21:38

当「奥利给」第一次出现在互联网上的时候,这个自造词和说出它的人,被审视被戏谑被解构,但是没有被理解。

在经历疫情之后,我们开始理解「奥利给大叔」那句经典语录,背后的心酸和蕴含的勇气:「我们遇到什么困难,也不要怕,微笑着面对它。消除恐惧的最好办法就是面对恐惧,坚持,才是胜利,加油,奥利给!」

当越来越多人知道,并开始理解这句话,意味着「奥利给」这个代表着互联网「亚文化」的词语,终于被主流理解了,或者说,成为了主流中的一员。

对于手机厂商而言,2020 年上半年并不好过。在市场疲软的背景下,对于哪个品牌来说都是一场「大考」。

据 Counterpoint 统计的数据显示,2020 年第二季度智能手机的整体销量,同比下降了 85.6 万部。在销量排前十名的品牌中,除了苹果的销量逆势上涨之外,我还注意到了一个「逆风飞翔」的国产品牌——realme。

年轻人的第一部 5G 手机,很可能是 realme 的

▲2020 年第二季度全球智能手机市场报告. 图片来自:Counterpoint

作为一家刚成立两年的年轻品牌,realme 能取得这样的成绩不容易。就像品牌的口号「敢越级」一样,realme 以「初生牛犊不怕虎」的姿态,定下了自己的「奥利给」任务:年轻敢秀,越级成长。

年轻人想要一部什么样的手机?

年轻的 realme,把目前的主要产品,定位在了年轻人群。不过,realme 真的懂当代年轻人的需求吗?

作为一名年轻人,如果让我在 5G、闪充、高刷屏、长续航、外观美等方面,选一个挑手机时最在意的功能,我的答案是「全都要」。毕竟「小孩子才做选择,成年人当然是全都要」。

年轻人的第一部 5G 手机,很可能是 realme 的

哦对,在满足以上的条件后,价格还不能太贵,毕竟我「穷」。

如果我是甲方,应该没有愿意跟我合作的乙方。毕竟像我这么刁蛮的,太难「伺候」。

不过作为消费者来说,我还是觉得我的愿望可以「再抢救一下」。我希望看到有厂商推出一款「小而美」的机型,在拥有高端机型特性的前提下,价格还不要太贵。

realme 给出了一种答案。8 月 3 日,realme 发布了新款 5G 闪充手机——真我 V5。6+128GB 的版本首发价 1399 元,对于月光一族的年轻人来说,这个价格非常友好。

年轻人的第一部 5G 手机,很可能是 realme 的

▲realme 真我 V5

在价格便宜的同时,真我 V5 还搭载了 5G 双模、90Hz 高刷屏、5000 毫安大电池等配置。其标配的 30W 智慧闪充,不仅充电速度快,「边玩边充」的同时也更安全。

此外,真我 V5 的潮玩设计也很吸睛。「LOGO Design」搭配上超级镀膜光学工艺和第二代 AG 效果,适合又潮又酷的年轻人。

年轻人的第一部 5G 手机,很可能是 realme 的

▲realme 真我 V5

市场上懂年轻人的手机品牌不多,realme 可以算得上一个。

有个性的年轻人,希望手机也有自己的个性

仅仅是为了提供物有所值的手机产品,远不能解释 realme 成立的初衷,也没法合理化它所做的品牌动作。

高度成熟化的手机行业,有一套模板式手机发布会流程:欲拒还迎的爆料,别出心裁的邀请函,恢宏大气的发布会….

但年轻化的想法讲究「天马行空」,手机发布会未必都得选五星酒店大礼堂,也未必只发手机和手机周边。

这次真我 V5 的发布会,将地址选在了拳击馆。此前 realme 真我 Q 还选择了线上脱口秀的方式进行发布。可以说每一次 realme 的新品发布会,形式都很有意思。realme 副总裁&全球营销总裁徐起,曾对爱范儿解释这样做的原因:

我觉得 realme 对于很多用户或者营销人来说,有一个很有吸引力的点——没包袱。从我们品牌本身来说,我们定位为一个科技潮牌,希望能够做一些特别有趣的事情,不用拘泥于某一种形式。

年轻人的第一部 5G 手机,很可能是 realme 的

▲realme 副总裁,全球营销总裁徐起

为了与年轻人在一起,realme 还做了一些努力。比如在真我 V5 的包装盒上印上了醒目的「奥利给」,甚至连手机的代号都叫做「奥利给」;与 HigherBrothers 马思维和 knowknow 合作创作真我 V5 奥利给之歌、与人民日报推出「未来由你奥利给」联名手机礼盒,为千万大学新生加油。

年轻人的第一部 5G 手机,很可能是 realme 的

▲ realme X 人民日报新媒体

这些努力决定了,realme 懂年轻人,并扎根于年轻人。如果问年轻人第一部 5G 手机,为何会选 realme?除了产品和价格,也是因为品牌个性。

realme 的创始人李炳忠在 2018 年品牌独立之初,就写下了这样的品牌初衷:

希望它是一个不随波逐流、充满率真的品牌。

「不从众」,这正对年轻人的胃口。基于品牌个性,realme 也做出了一些很「年轻人」的事情。

比如开展全球影像大赛,鼓励年轻人用摄影的方式表达个性;与备受年轻人喜爱的 DJ Alan Walker 合作,打造潮酷体验的耳机产品;陆续推出了很多所谓「不务正业」的潮流周边等等。

年轻人的第一部 5G 手机,很可能是 realme 的

▲realme 潮流周边

这次 realme 真我 V5 的配色,也非常有个性。无论是「银翼少年」还是「青出于蓝」,又或是「破晓之光」,其色彩搭配以及色彩命名,都很「年轻人」。这也是 realme 的品牌个性所在。将「科技」与「潮」相结合,以年轻人的「潮」方式为年轻人带来更多表达个性的可能。

是成为主流,也是给主流带来新的东西

当拥有了 4000 万用户之后,realme 已经是手机行业不可忽视的玩家,这意味着它成为了主流厂商。

成为主流厂商之后,realme 没有变得千篇一律。实际上,我们可以看到它是如何给主流带来新的启发,新的方法。

在全球智能手机行业萎靡的当下,realme 主动所有同行发出「奥利给」正能量的鼓励互动,并获得了多个品牌的互动参与。

在行业寒冬下,realme 也主动「抱团取暖」,与兄弟品牌加强联系。比如微信中的 OPPO 商城已经改名为欢太商城,其简介中明确表示:未来将汇聚 OPPO、OnePlus、realme 三品牌,一站式提供手机、智能硬件、配件、日用百货等产品购买,以及保障服务、以旧换新、维修保养等特色服务。

此次发布的 realme V5,也成为了欢太商城上线的首款新品。而更重要的是,欢太商城的出现,也意味着 realme 可以共享 OPPO 部分售后网点,realme 用户的售后体验得到了升级。

年轻人的第一部 5G 手机,很可能是 realme 的

在过去两年的成长中,realme 已经完成从 4G 到 5G,从千元机到旗舰机的全覆盖。在此过程中,realme 的品牌标签也越来越明显,realme 想做年轻人的「科技潮牌」。

徐起曾对爱范儿阐释过自己对于「潮玩」的理解:

潮,其实更多的是一种对于流行趋势的把握,或者说是年轻态度的表达。对于潮来说,它可能在价位段上有高低之分,但在人群上面,其实每个人尤其是年轻人都会对于潮流有所追求。针对「玩」,我们会结合年轻人的特点去设计产品功能点,让产品更好玩,满足年轻人对丰富体验感和可玩性的诉求。

realme 和徐起想要打造的这种潮,是「既能够让高线城市那批玩潮的用户感到兴奋,同时又能照顾到来自二三四线城市的消费者们,在潮流上的一些偏好和喜爱」。其实这一想法的本质就是通过手机及其周边等日常物件,向大众传递潮玩设计。

年轻人的第一部 5G 手机,很可能是 realme 的

▲realme 副总裁,全球营销总裁徐起

当厂商被行业磨平了个性,当年轻人被生活磨平了棱角。能够坚持「不从众」「敢越级」的品质,就显得弥足珍贵。

对于 realme 来说,「奥利给」不仅是真我 V5 的代名词,更是向年轻人发起的一句「不向生活低头」的口号。同时,也是对同行在市场寒冬下的一句鼓舞与安慰。

本文作者:刘学文、换新言

时讯快报

5.5亿用户的选择

立即打开