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郑爽,你疯够了吗?

电影天堂 2020-08-29 11:11:03


郑爽又双叒叕翻车了!

前几天她29岁生日,开了场直播。

没想到一场小小的直播。

爽爽子也能掀起血雨腥风。

事情其实很简单。

8月22日,借着生日的名义,郑爽和快手合作,一起搞了直播。

说是生日直播,但从宣传文案上的“郑品好物”也能看出,这其实就是一场卖货的商业直播


郑爽,你疯够了吗?


直播的前两个小时,郑爽还是很开心的。

逐渐适应了直播的节奏。

还能时不时地cue下流程,和旁边的两位主播进行互动。


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越往后,她逐渐感到疲惫。

对两位主播的话开始不耐烦,疯狂拆台

男主播子劲说:这么便宜简直不敢相信。

她怼:有什么不敢相信的,东西不就在这儿

看到女主播猫妹妹在试吃。

她怼:你平时都不跟观众聊天?

猫妹妹说:不会,我就是个卖货机器。

她怼:啊,怎么这么可怕啊你。

甚至,还说出:我感觉我要话少一点,这个直播间就改名换姓了。


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迷惑了。

明明是你自己不想说话啊。

在主播介绍产品的时候,自己在旁边伸懒腰、玩手机、照镜子。


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难道你不说话,主播也不能说话?

那直播还看个啥?

看你补妆、发呆、噘嘴鼓腮扮可爱吗?


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不过这时也只是懈怠,都是小场面。

直到卖口红环节,全面爆发。

因为这款口红是郑爽的代言的产品。

男主播就让她来介绍。

她先是回复:我不知道什么色号适合什么肤色的人。

作为代言人不知道产品情况,爽爽子也真是棒棒的。


郑爽,你疯够了吗?


看到郑爽情绪不对。

男主播为了直播进度没办法。

只好自己开始试色,期间一直想和郑爽进行互动。

但郑爽此时已经崩溃,拒绝沟通。


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最后她情绪彻底崩盘。

磕磕绊绊的说了一大堆话。

“我直播不是为了赚钱,就是想推荐有意思的东西给大家。”

“业绩和我有什么关系啊,我以后不会再直播了。”

“我在这个社会上不仅是公众人物,也是消费者,我接受不了这种消费方式。”


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并且多次强调这是她的直播间。


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最后男女主播都如她所愿,退出直播间。

这段崩溃视频一播出。

热搜果不其然的炸了。


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网友们有批评她不敬业的。


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关心她心理健康的。


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再次感叹她怎么会火的。


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总之,“郑爽”二字似乎已经成了奔溃的代名词。

郑爽的性格,之前也分析过很多次了。

控制不住情绪、习惯性逃避、逻辑混乱。

自己情绪不好时,就要将整个场子都搞冷。


郑爽,你疯够了吗?


这次的情绪失控,看似是不满直播卖货的快节奏。

为粉丝谋福利,劝粉丝理性消费。

这么一看,郑爽简直是带货届的一股清流啊。

但当我把直播从头到尾看了一遍,发现事情并没那么简单。

郑爽真的如她自己所说不在乎业绩?

不是。

恰恰正是因为销售量,才导致了她这次爆发。

根据网上曝出的彩排视频来看。

郑爽和两位主播之间的互动是和谐的。

还一起聊该怎么砍价。

郑爽,你疯够了吗?


这说明郑爽事先就清楚这场直播的商业性质

再加上前面三小时的直播,她很快就适应了主播的节奏。

而且早在直播前。

她就在微博上宣传自己的商业价值。


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所以相比“接受不了这种直播风格。”

其实说是销售量没达到理想,更为贴切。

她的情绪节点是哪里呢?

卖一款零食大礼包。

介绍完产品之后,她问了工作人员卖了多少份。

工作人员回答说:4000份。

她明显不是很满意这个销量。

就问旁边的猫妹妹一般直播的销售额。

猫妹妹表示自己以前有卖过一分钟10万单的零食。

她情绪一下就低落了。


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到后来卖一款眼影。

但介绍后的几分钟,眼影还没卖完。

旁边的男主播就补充说了一句:“眼影盘还有货,前2000份是有送郑爽贴纸的。”

她小嘴一撅,有点不敢相信自己的带货能力这么差。


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以她的粉丝量和号召力,肯定认为只要自己直播带货,绝对是秒空的水平。

没想到最后的销售额和她预想的却大相径庭。

甚至还被旁边的主播们吊打。

于是挂不住面子。

在眼影撤下,口红摆上了后,直接甩脸子给自己找补。

那番高尚的言论,更像是郑爽给自己销售量不好找的遮羞布

事后,还要委屈巴巴地说怼她的人都是嫉妒她。


郑爽,你疯够了吗?


郑爽这次的直播销量,其实也暴露了近期明星直播的尴尬现状。

现在大批明星涌入直播。

加上今年疫情原因,剧组迟迟不能复工。

很多明星便借助直播平台开启新的商业之路。

而直播平台想着明星们的高人气,肯定能帮助自己带更多货。

所以便邀请明星进行合作。

但明星的高人气真的能带来高效益吗?

几场直播看下来,发现——

能够做到双向共赢的明星,真的少

前段时间《乘风破浪的姐姐》爆火。

芒果就趁势让几位姐姐和黄晓明在抖音平台上进行了直播首秀。


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这场直播观看人数不少,累计达到624.6万。

但最终却只有371.9万元的销售额。

令参与的品牌都大感沮丧。


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再往前点。

李湘直播卖貂皮,162万人观看。

但开播前销量26件,直播结束后销量还是26,一件也没卖出去


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叶一茜直播卖茶具,在线观看人数近90万,只卖出不到2000元

最后她还被广告商投诉,将费用全额退还。


郑爽,你疯够了吗?


越来越多的明星在直播上翻车。

这到底是为什么?

我觉得和不专业有一定的关系。

很多明星以为自己卖货,只要出镜随便说说话。

观看的粉丝就会买单。

但直播哪有那么简单。

如果你不了解产品,甚至根本没用过。

让别人如何相信你呢?

就拿李小璐来说。

直播的时候,只会美美的坐着,时不时照照镜子。


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要轮到她介绍产品就直接照着稿念。

甚至一本正经的胡说八道。


郑爽,你疯够了吗?


郑爽直播也是如此

认真看的话,会发现她根本没做准备。

介绍眼影。

在手上涂抹半天也不讲解。

颜色怎么样,质地是什么?

到最后,观众什么信息都没获取到。


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上千元的手机,也只说了是新出的款。

性能如何?有什么优点?都不介绍清楚。

只一味强调:你们买回去的时候收到货了就知道我是什么意思了,真的特别特别好。

拜托,上千元的东西仅凭你的一句“特别好”,观众能下单吗?

那有做得出色的跨界直播吗?

有。

朱广权和李佳琦年初的那场公益直播。

不仅对每个产品如数家珍。

甚至还能串成顺口溜让你上头。


郑爽,你疯够了吗?


刘涛的直播间则是走比较亲民的风格。

不仅自己对在全网进行比价,争取拿到最低价。

在介绍产品的时候也能看出是真的用过。


郑爽,你疯够了吗?


所以说,明星直播带货的销售量差有很大一部分原因就在于专业性

没有认真准备,根本不了解产品的特性。

观众就接收不到有用的信息。

这样的直播看下来。

就像是一场滑稽的真人秀。

根本不会有购买欲望。


郑爽,你疯够了吗?


不是说明星不能直播带货。

只是希望以后在做这件事时。

各位能够用点心。

不要口头上说着不睡觉准备好几天。

但产品真正到了手上就开始语塞。

过后销量不好。

自己还委屈上了。

把气全撒在无辜之人身上。

这样你不翻车,谁翻车?


郑爽,你疯够了吗?


/END

文中图片来源于网络

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