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智能手机市场,内卷没有尽头

爱范商业 2021-09-06 14:35:55

即便过了很多年,我还是记得这样的一个场景。

一位做海外手机市场的朋友在拿出他们公司新品手机之前,不忘跟我打一声招呼:这手机是给东欧消费者的,你不要用中国消费者的要求去评价它。在他拿出手机的一瞬间,我就瞅见了落后国内平均水平两年的设计和做工。

他的言外之意就是,国内手机市场太卷了,我们小品牌实在卷不动,只能去国外。

智能手机市场,内卷没有尽头

这种内卷,仿佛是莫比乌斯卷,找不到起点,看不到终点,即便看起来这个市场不太行了。

落到具体销量数据上,根据 IDC 发布的报告,2021 年第二季度国内智能手机出货量同比下降 11%,这还是疫情逐渐恢复的情况下。

智能手机市场,内卷没有尽头

下行的市场并没有改变内卷的本质,刚刚过去的 7 月和只过去一半的 8 月,我们就迎来了下半年的新机潮:华为,小米,荣耀,三星,realme 等等厂商发布了旗下最新机型。

华为的计算摄影继续领先,小米拿出了最成熟的屏下摄像头手机,荣耀准备力拼高端,三星正式放弃 Note 系列力推折叠屏,realme 在做工设计上进步明显……

手机产品力的竞争,仿佛没有尽头。

智能手机市场,内卷没有尽头

剧烈变化的市场排名

PC 是一个典型的稳定市场。稳定到产品和市场环境变化再大,大哥还是联想,二哥惠普永远差那么一点,三弟戴尔无欲无求,四弟苹果独立美丽….

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2019 年和 2020 年传统 PC 出货量. 数据来自:IDC

我们不妨以 IDC 公布的市场数据作为切面,2019 年、2020 年,到如今的 2021 年第二季度,联想都稳坐全球 PC 市场出货量第一,前五依次联想、惠普、戴尔、苹果、宏碁。

智能手机市场,内卷没有尽头

2021 年第二季度传统 PC 出货量. 数据来自:IDC

而手机市场就不一样了,出货量排名在剧烈变化,以相同的时间跨度来看,2019 年、2020 年华为在国内的地位十分牢固,出货量接近 40%。

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2019 年和 2020 年中国智能手机出货量. 数据来自:IDC

但由于芯片的限制,华为走向收缩,这部分市场流向了其他几家,从最新的 2021 年第二季度国内智能手机出货量报告也能看出,厂商排名经历了一次大变化。

但需要注意的是华为收缩后所留出的市场,并没完全流向包括苹果在内的其他几家手机厂商。

在华为占据近 4 成份额时,Others 的份额一度低至 6.5%小厂完全没有活路,而到了 2021 年第二季度,其他类别市场占有率达到了 18.1%,活起来了

智能手机市场,内卷没有尽头

从产品上看也是,小米、OPPO 、vivo 等今年发布新机大多都是中高端产品,尤其是旗舰,4000 元以上档位的竞争十分激烈。市场并没有因为少一个竞争者而变得和平,反而面对空出来的市场,大家更卷更努力了。

这个时候,仿佛就听见 iQOO 大喊一句,这市场皇位,你华为坐得,我哥哥也坐得。

不过高端旗舰并非一朝一夕可得,除了几乎水桶级别的全面体验,更需要独特的差异性,这都需要一流的研发与技术加持。

智能手机市场,内卷没有尽头

如果把眼光转向全球,又会发现一个新的变化——LG 退出手机市场,它留出的市场也将被其他厂商所分流,而小米、OPPO、vivo 几家大力发展国外市场已经成为了常态。

在今年第二季的 IDC 报告中,小米超过了苹果成为了全球第二,甚至在 6 月单月出货量超过了三星,登顶单月第一。

现役世界第一小米在国内市场仅排第三,这感觉,有点儿像中国乒乓球,拿奥运会冠军容易,拿全运会冠军难。

智能手机市场,内卷没有尽头

2021 年第二季度全球智能手机出货量. 数据来自:IDC

书接前文,小米在国际市场上的风风火火,还是得益于自己的产品水平遇上了市场机遇,在印度东欧东南亚等市场,中国头部手机厂商的产品水平高出其他竞争者一大截。

曾经不内卷的市场,也因为中国手机厂商的到来,变得卷起来了。这感觉,还是很像中国乒乓球,溢出的选手去到哪里,哪里的乒乓球水平就突飞猛涨,养生随缘型选手马上就过不下去了。

这就是中国手机厂商的能耐,甭管七八年前吹过什么样的牛,都能给你实现,余承东做到过一次,现在雷军也做到了。

要知道前几年小米甚至一度跌出前五,如今却能翻身超越苹果,恰好说明这个市场依旧保持着不错的活力,群雄逐鹿,各显神通,而且还保留着相当程度的体面。

智能手机市场,内卷没有尽头

尤其是在芯片等零件供应紧张的情况下,谁能在这种情况下抢下更多市场,之后争夺第一的底气也更足,毕竟一流的市场地位在供应商中也意味着优先供应,形成出货量更多的正向循环。

最终甚至可能突破三星和苹果占据高端市场、拿走手机市场大部分利润的现状,这事儿之前华为就做到过一次。

智能手机市场,内卷没有尽头

归根到底,这个市场的活力,在于市场的规模足够庞大,并且竞争足够充分,以至于谁都不敢怠慢,谁怠慢市场,轻视产品,敷衍用户,最终的结果就是被市场怠慢。

当然,据我所知,智能手机从业者,也是各个行业里面算相当卷的,莫比乌斯卷,谁都逃不过。

国产手机厂商们拥有更多自主权,迭代速度更快

虽然现在「wintel 联盟」的说法越来越少见,但微软和 Intel 对于整个 PC 市场仍具备极强的掌控力,核心操作系统和 Soc 不受 PC 厂商掌控,它们能做出的创新有限。

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而手机厂商们就不一样了,Google 在国内的影响力一般,再加上 Android 开源的特性,小米、OPPO 等国产厂商均采用自家的定制 Android 系统,在国内类似应用商店这样的服务都是手机厂商运营。

激烈的竞争也促使手机厂商快速迭代,甚至已经走到了 Google 的前面,2016 年小米发布了初代 MIX,并提出了全面屏概念。

而在手机行业全面采用全面屏设计之后,手机厂商在系统定制化方面也走得更快,很快就推出了相应的触控交互手势,而 Google 直到 2019 年的 Android 10 才加入全局手势操作。

智能手机市场,内卷没有尽头

外媒 9To5Google 对 Android 开发团队的采访中,就提到了 Android 10 的手势受到了其他手机厂商的影响,是被迫加速开发的。

这就说明,这种内卷还能外延,从低往高处卷。

至于芯片方面,虽然主流手机厂商都在使用高通的骁龙芯片,但联发科、三星、华为都有自研芯片,甚至最近的 Google 自研 Tenor 芯片也加入了进来,并非完全一家独大。

智能手机市场,内卷没有尽头

Google 和高通虽然在手机市场具备核心地位,但其掌控力仍然比不上「wintel 联盟」,而手机厂商们为了获取新出现的市场空余,自然要加强在新技术乃至产品上的投入,尤其是国产手机厂商。

近两年,一个关键元器件的突破,都会引起手机厂商前仆后继的跟进,2013 年高通 QC 快充之后,各家就开始押注快充,持续跟进。

实现路径变成高压小电流和低压大电流两个方向,充电功率也在不断提升,现在一款旗舰没有 60W 快充都不好意思说自己是旗舰,120W 快充也愈发常见。

高刷屏幕也是,最开始大家都是 60Hz,而在一加用上 90Hz 屏幕后,其他家就不断押注,甚至出现了 165Hz。

智能手机市场,内卷没有尽头

▲ 红魔游戏手机 6 Pro 屏幕支持 165Hz 刷新率

当然了由于软件生态对更高刷新率的支持不是特别好,现在主流旗舰大多选择 120Hz 刷新率。

快充、高刷新率、折叠屏乃至现在的屏下摄像头,起初都算不上完美,而手机厂商不断迭代技术的过程中,也潜移默化地「教育」了消费者。

智能手机市场,内卷没有尽头

和市场的充分竞争类似,现在智能手机之间的竞争也相当充分,渗入到了各个细分领域,消费者也被教育得「人人都是产品经理」,大的赛道比如影像和屏幕,中型赛道是充电,细分赛道有震动马达等等都跑得飞起。

很难说市场的活力和产品的活力二者之间谁是因谁是果,但消费者失去了活力倒是真的。

当然,还有一个从市场占有率看不到的信息,就是虽然消费者买手机的频率低了不少,但是消费者买手机花的钱更多了,此消彼长之下,智能手机市场的诱惑力仍然巨大。

根据前瞻产业研究院整理 IDC 的数据,2019 年至 2020 年中国智能手机市场,高端手机出货量占比在不断提升,2020 年 500 美元(约 3237 元)以上手机出货量占比就达到了 23.9%。

智能手机市场,内卷没有尽头

手机厂商也在这个过程中不断提升自己的市场占有率,获取利润。

手机厂商越来越卷,对你我有什么好处?

说了那么多,你也许在想这对普通人有什么用。

对比前几年的 PC 市场就知道,最明显的好处就是你我的选择变多了,轻薄、摄影、续航,各家各有各的偏向,人们也可以按照自己的偏向去选择。

萝卜青菜各有所爱。

智能手机市场,内卷没有尽头

▲ 小米 11 ultra 重量达到了 234g

同样的,前几年不少人调侃 PC 升级迭代慢、挤牙膏,这种就较少出现在手机市场中,小米、华为、OPPO、vivo 近两年来,几乎每年都会推出多款旗舰。

一年 2 款旗舰,搭载不同的芯片和创新度不同的技术,是再常见不过的事了,像小米 11 ultra 会更偏向影像,而小米 MIX4 则通过屏下摄像头带来了更一体化的外观设计。

获得更多选择的同时,还带了更好的产品。

要是七八年前,花 2000 块很可能买到一款线下特供的智商机,或者国外品牌的高价低配机,现在呢,拿着 2000 块钱几乎买不到所谓的智商检测机(还是有一两款的)。

智能手机市场,内卷没有尽头

更关键的是手机厂商之间的激烈竞争也影响到了其他领域, 在手机市场增长乏力的情况下,小米、华为等几乎所有国产手机厂商开始进入真无线耳机、智能可穿戴和智能家居产品领域。

在手机领域的成功经验也被带到了其他产品上,像伸缩摄像头原本只是手机全面屏发展过程中的一个插曲,现在却成为了智能电视常见的设计。

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伴随全面屏出现的窄边框设计也从 Dell 一家扩展到了更多厂商当中,华为就是较早在笔记本电脑用上窄边框技术的手机厂商之一。

最近的小米发布会上,强调性价比的小米进一步拉低了 OLED 电视的售价,77 英寸的 OLED 电视价格被拉到了 20000 元以下,4999 元的 55 英寸小米电视 6 更可以说是价格屠夫了

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而小米对于性价比的追求也间接影响到了其他厂商,现在 5000 元档位的笔记本不少都配备了 2K 屏幕,色域也从 45% NTSC 升级到了 72% 乃至更为广泛的 100% sRGB 色域。

回到文章最初,曾经习惯于高配低价,给不发达市场凑合型手机的厂商,在面对国产头部手机厂商的时候,变得不堪一击,这是小米能稳住全球前二,拿下月度第一;OPPO 和 vivo 在海外也能卖得好;realme 超高速增长;一加在数个市场直面苹果三星竞争的底层逻辑。

给消费者以更多好选择,这才是竞争的价值,不是么?

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