首页 / 爱范玩物志 / 正文

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

爱范玩物志 2022-09-15 01:56:38

任天堂的玩家圈子里,曾流传过这样一段金句:

红帽做尝试,绿帽做口碑,黄耗子扛销量。

给不太了解的朋友翻译一下,就是:

马里奥系列负责开发各种新玩法,像派对游戏、网球、高尔夫;塞尔达传说系列负责把质量做高做稳,争取做成行业标刚;至于宝可梦系列,那当然是负责 —— 瞄准各位的钱包。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

这不,一边全面预热着 11 月发售的游戏新作《宝可梦 朱/紫》的 Pokémon,一边又「勾搭」上麦当劳推出新玩具啦!

这个新玩具,有点硬核

提到麦当劳的开心乐园餐玩具,再结合一下宝可梦这个 IP,相信 99% 的朋友联想到的画风会是这样的:

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

或者这样的:

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

可可爱爱,正正戳中你的心窝子!

很不巧!这次还真不是!

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

麦当劳和宝可梦最新的联动主题名为《Match Battle》,听起来多少带点火药味。

除了极具辨析度的皮卡丘餐盒之外,还包含了 4 张 PTCG 卡牌、1 个旋转器、1 个宝可梦主题的硬币。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

重点就在于这些 PTCG 卡牌上!

这是什么?

PTCG,全称 Pokémon Trading Card Game,也就是宝可梦集换式卡牌游戏,是基于宝可梦系列的内容而设计出的卡牌对战游戏。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

集换式卡牌游戏,其实我们或多或少都接触过。

像小时候经常看的《游戏王》,或者是近年热度很高的《炉石传说》,都属于集换式卡牌游戏的一种。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

至于宝可梦,也不是 TCG 圈子的新人了。

早在 1996 年 10 月已经推出了,甚至比游戏王系列还早了那么几年。在 2021 年的时候,在日本的销售额甚至一度超越的游戏王,截止至今年 3 月,在全球已经售出了超过 432 亿张卡牌。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

前阵子,一张 1998 年的皮卡丘卡牌,甚至被拍卖出 90 万美元的高价(折合人民币约 600 万元)

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

而这次和麦当劳合作推出的 50 张卡牌,就可以看成是游戏版本更新时的新资料包。

无论是作为 PTCG 的玩家,还是单纯宝可梦的粉丝,都很难拒绝。

因此,在 eBay、Mercari 等二手交易平台上,已经开始出现不少卖家转手的消息。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

售价从几美元到几百美元不等,连肯德基的可达鸭看了都甘拜下风。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

麦当劳这波,赚大发啦!

麦当劳+宝可梦?老搭档了!

这并不是麦当劳第一次联手宝可梦,在开心乐园餐里赠送 PTCG 卡牌了。

早在 2011 年,宝可梦第五世代游戏《宝可梦 黑/白》推出后,两位老搭档就联手推出了「黑白」同款的开心乐园餐玩具以及相应的卡牌。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

到 2012 年《宝可梦 黑/白 2》发售时,也再次回归给游戏造势。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

来到 2014 年,配合第六世代的《宝可梦 欧米加红宝石/阿尔法蓝宝石》,又继续以全新的宝可梦玩具+卡牌的形式,合作了一波。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

再就是 2019 年,基于第七世代《精灵宝可梦 太阳/月亮》的系列,只是这次的宝可梦玩具,被更换成了精灵球造型。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

以及 2021 年,庆祝庆祝宝可梦系列诞生 25 周年,推出的第八世代《宝可梦 剑/盾》系列卡牌。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

每个世代,一次合作。

很难让人不多想,今年的联动,会不会和新世代的「朱紫」系列有什么关联?

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

当然!老麦和宝可梦的合作,远不止几张卡牌!

光是近几年的,就已经能说半天。

有造型萌翻天的玩偶;

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

有高颜值又实用的皮卡丘餐盒;

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

喜欢交互和动手的,陀螺和剑玉会是你的心头好;

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

喜欢户外和露营的,可以看看指南针、望远镜和露营灯。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

不仅如此,在前些年手机游戏《Pokémon Go》盛行的时候,还把麦当劳的门店在游戏中改造成道馆。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

双向吸粉,给我锁死!

全球顶流,火了 26 年

说到宝可梦和快餐品牌的合作,除了前面一直说的麦当劳,很多人或许还对几个月前肯德基的可达鸭印象深刻。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

相继和两个竞品展开合作,放在全世界哪一个大牌明星身上,都恐怕难以做到。

咱就是说,什么叫「真·顶流」啊!

然而,在宝可梦的推出之初,其实这个系列并不被外界那么看好。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

1989 年,任天堂为全世界带来了一个划时代的产品 Game Boy 游戏机。正是同一年,一个只有 23 岁的年轻人田尻智创立了宝可梦的所属公司 GAME FREAK(热知识:宝可梦系列真不是任天堂的第一方游戏)。

当时,RPG 游戏大火,收集交换贴纸是一时热潮。

看到这些势头,田尻智也构思出了一款以角色扮演为主调,并融合了收集交换元素的游戏。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

可是,做游戏嘛……总会面临这样那样的困难。经验不足、资金不足,导致宝可梦游戏的发售时间,从最初预估的 1991 年末,拖到 1995 年末,又被延期到 1996 年。

这一拖,就拖到掌机市场的停滞期。

一个新公司做的完全新作,放在一个已经开始「没落」的平台上,怎么也不像能卖得动的样子。

再加上,市面少有的双版本销售方式,更是在当时被嘲讽为「贪得无厌的销售」,用现在的话来说,就是「吃相难看!」。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

很现实地,《宝可梦 红/绿》初次出货量仅有 23 万份左右。

可事实证明,好作品总能经得起考验。在推出了一段时间之后,游戏特色的「收集、育成、对战、交换」元素,逐渐被玩家们接受并爱上,口耳相传之后更是大受欢迎!

之后,GAME FREAK 乘着热度又追加了《宝可梦 蓝》和《宝可梦 黄》两个版本,最终全系列卖出了超过 1000 万份。

一把子逆风翻盘了!

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

而被任天堂独家发售的宝可梦系列,更是成为了老任家的「顶梁柱」之一,新作一个接一个。

光是在 SWITCH 这个平台上,和宝可梦 IP 相关的游戏就有 14 款,总销量高达 7059 万份。

相较于火遍全球的《集合啦!动物森友会》几乎翻了一倍,对比老任家的销量常青树《马里奥赛车 8 豪华版》也多了将近 50%。

当然,这种算法有失偏颇,毕竟要是将 SWITCH 上「马里奥」相关 IP 的游戏全算在一起,那就得有 1.5 亿份了。但是,也不难由此看出「宝可梦」IP 的市场号召力。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

不过,仅有游戏一个窗口的话,这个 IP 或许还不至于那么火热。于是,GAME FREAK 就很聪明地采用了动画片的方式,为游戏宣传。

这才有了我们熟悉的《宠物小精灵/神奇宝贝》。

据统计,动画《宝可梦》自 1997 年开播至今,已经播出了超过 1200 集。甚至在你看这篇的文章的时候,动画还在更新中。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

而动画剧场版,也从 1998 年起,以一年一部的节奏推出新作,目前合共推出了 23 部。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

哦!还有一部《大侦探皮卡丘》真人电影。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

多栖发展之下,不仅火爆,也吸引了无数联名和合作:

服饰;

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

手表;

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

首饰;

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

婚戒;

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

家具;

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

食品;

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

手机;

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

耳机;

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

航班;

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

酒店;

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

甚至是艺术品。

可以说,只要你愿意,你能够全天候 24 小时被包围在宝可梦的世界里。

为什么宝可梦会成功?

据统计,宝可梦系列诞生至今 26 年间,已经在全球吸金超过 1090 亿美元(折合人民币约 7200 亿元)。

成功干掉米奇老鼠、星球大战、漫威、哈利波特、Hello Kitty 等一众劲敌,稳坐全球最具商业价值 IP 榜首位。

再拿一个离谱但可信的数据说话:根据 PornHub 去年的数据统计,在「被搜索最多的游戏角色」排行榜中,皮卡丘身处 11 名的高位,也是榜单中非人形态的首位。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

它仅仅是一只宝可梦啊!

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

宝可梦为什么如此成功?可以总结成两个主要原因:

1. 多栖发展
2. 抓住时机

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

首先是多栖发展,上面也提及到,游戏、动画、电影、游乐园、周边玩具、酒店航班、联名的各种衍生品……

确保了每个兴趣群体,都有接触和了解这个 IP 的机会。

不爱打游戏的,可以去看动画;嫌动画片太幼稚的,也有真人电影。总有那么一个能戳中你。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

到最后你会发现,在不同人的眼中,宝可梦也会变成一款游戏、一部动画,甚至只是一只皮卡丘。

1000 个人的心中,就有 1000 种宝可梦。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

然后是抓住时机,你会发现除了最开始的 5 年跳票事件之外,每一次他们都能在正确的时间扩展到合适的平台上。

利用电视台动画片做宣传,衍生出拥有不俗票房的电影;在 LBS 游戏大火的时候入局推出《Pokémon Go》,又在疫情不便出门时作出相应调整;在联名热潮的今天,疯狂联动各种大牌和艺术家。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

造势,他们真的很懂。

其实不止宝可梦,越来越多的 IP 也在不断突破和拓展自己的道路。

「版权狂魔」迪士尼,也会把自家的卡通人物,放到《王国之心》系列游戏中进行宣传。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

《星球大战》也陆续推出漫画、动画、游戏、电视剧等不同平台和形式的作品。

优衣库、麦当劳、肯德基都抢着联名,说它是全球顶流没毛病吧?

或许,成就这些优秀 IP 的,就是不断注入的生命力吧。

时讯快报

5.5亿用户的选择

立即打开