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辣妹最爱的爆款制造机 Alexander Wang,这次土爆了

爱范玩物志 2022-09-15 01:56:38

今天要说的这个品牌,潮流辣妹一定知道——Alexander Wang

一个号称纽约最红、最年轻的华裔设计师亚历山大·王打造的品牌,也是当下时尚圈的爆款制造机。

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但最近该品牌账号里,却陆续出现了类似快手短视频一样的画面,完全脱离了品牌平日塑造的形象基调。像这样:

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这样:

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以及这样:

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广大网友直呼:

「这是亚历山大王?」

「老王,抖音刷多了吗?」

「没事吧没事吧你没事吧?」

所以,到底发生了什么?

Alexander Wang 玩土味营销,凉了

如果不说这是 Alexander Wang 的广告,你可能以为就是某位舞蹈博主拍摄的生活视频,倒也没什么好奇怪的。

但事实上,这是 Alexander Wang  团队邀请抖音博主「四美子」合作的秋季预热短片。

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Alexander Wang 沉寂两年回归后,就开始大力用「土味输出」造话题。

其实四个月前,他们就开始这么做了。团队邀请了国内专业从事某宝中老年服装的模特梁晓晴,出镜拍摄三条短片。

请先深呼吸三秒,再欣赏以下片段:

No.1👇

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No.2👇

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No.3👇

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这位模特早在之前就因摆拍专业而走红网络,这次穿着 Alexander Wang,依然熟练地在镜头前一分钟能摆拍 100 个动作。

视频一上,瞬间引爆官网点击量,在 IG 上获得了百万级关注度,还引发了网友各种模仿。

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模特本身、拍摄内容当然都没错,明眼人都看得出这就是一次话题炒作。

可想而知,「老王」是多么开心,在如此显著成效之下,团队故技重施,也就是前文提到的「四美子」。

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然而很不巧,这次效果并不理想,小红书账号上累计点赞都没超过 400,反而遭来粉丝一阵嫌弃。

一时之间,掉粉看来是没得说。但也有网友认为这是一次品牌的自黑,吸引了一波关注。

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你怎么看?

正常的 Alexander Wang,不简单

新品说是预热,却变成了遇冷,土味营销的玩法是不是过时了?

其实,土味只是暂时的噱头,Alexander Wang 这个品牌可不简单。

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Alexander Wang  于 2005 年创立,国内粉丝总会打趣地称呼他为「老王」或「大王」——一个热爱在高级时装里融入吊带内搭、运动装和 legging 的设计师。

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他几乎开创了近年来所谓的 sporty chic– 后面进化为风靡欧美街拍界的辣妹潮牌。

欧美圈很多女星比如卡戴珊家族  、Bella Hadid、贾斯汀比伯老婆 Hailey 都是该品牌粉丝。

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有人肯定会问了,能让卡戴珊家族都捧在手心,这个品牌一定有自己的魅力所在。

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▲ Kylie Jenner

一起来看段大王的广告片。

紧凑的音乐,高冷飒爽的模特,她们在办公室舞刀弄枪,在公路上疾驰狂奔大显身手,在校园展现高超跳绳技术。

这些女性就像一个大家庭,成员个个身手不凡,Slay 全场。

▲ Sister Campaign

不仅是宣传片够硬,一直以来 Alexander Wang Instagram 官方账号总给人一种走在潮流前线,高傲、冷艳、女孩酷上天的即视感。

比如一脚踢飞冰瓶的女模特:

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在摩托上耍杂技的女车手:

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▲动作危险非专业人士请勿尝试

在宣传片里高难度办公的 office lady:

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冰场上的运动「刺客」:

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大王常将运动和时尚相结合,塑造的女性形象总给人十八般武艺样样精通的感受。

女性特质不再是柔美、温润,而是将女性充满力量与性感的一面拎了出来,大放异彩。

也许这也是辣妹们钟爱该品牌的原因之一。

2021 年,品牌更请来知名华裔演员刘玉玲,拍摄品牌大片:

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刘玉玲,相信大家一定非常熟悉,从《霹雳娇娃》系列电影当中麻辣女教师的形象辨识度满分,之后又在《杀死比尔》中扮演反派女老大玉莲,同样成为荧幕经典。

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▲《霹雳娇娃 1》

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▲《杀死比尔》

她中年时期又因拍摄《致命女人》剧集,再次红彻演艺圈,咖位多大,自然明了。

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▲《致命女人》

刘玉玲极具东方美女气质和智慧果断、大女人的性格十分受粉丝的喜爱,酷酷的 Lucy Liu 和 Alexander Wang 的合作恰到好处。

除了纯商业的拍摄推广,品牌也发起「Chinatown Forever」公益项目,推出的限量 T 恤所有收益捐赠用于唐人街疫情后的商业恢复。

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在疫情期间,唐人街的大小商家都受到了一定的影响。

身为华裔的王大仁,推出了这样的公益项目支持华人社区,也是商业和公益的一次正向的结合。

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▲ 图片来自 Alexander Wang 官网

品牌文化火起来,话题度都蹭蹭上去后,自然关注度也越来越高。

当然,产品才是它走红最重要的地方。

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▲ 图片来自:dazedprod

流量是开始,爆品是王道

Alexander Wang 的单品,可以说是极具辨识度了,走在大街上都能一眼看见。

每季度新品,总能引起一小股流行旋风。

例如前面提及的钻石手拿包,国内官网时常售罄。

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水钻元素也几乎是品牌一大特征被应用于各个产品细节线上。

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在丹宁系列里,品牌 logo 被设计成流行的露出式内裤腰带。

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密集的水钻被应用在高跟鞋系列的设计上也颇受女生喜欢。

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经典的挎包,金属元素,给人感觉十分洒脱干脆,方便又能装一些零碎物件,一直是热门的单品。

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而服饰系列里黑白色印着大 LOGO 的简约背心和连衣裙,也是辣妹热爱名单里的常客。

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带有褶皱设计感的加长衬衫,让朴实的大白 T,瞬间有了视觉上的提升。

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而最近,Alexander Wang 也在尝试一些更平价的基础系列,单品定价在 400 元以下的内衣产品线。

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价格变得亲民一些了,宣传海报上又能感受到超强的品牌形象塑造力:

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这系列新品将于秋季预售,目前产品款式官网已公布。

其实老王在做此系列之前,就已经和大众熟知的优衣库推出过 AIRism 舒爽内衣系列联名产品。

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▲ 左为优衣库全球研发负责人胜田幸宏,右为王大仁

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▲ Alexander Wang x UNIQIL

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▲ Alexander Wang x UNIQIL

优衣库发起的设计师联名款,一直都很受欢迎,几乎每次都能有不错的口碑和可观的销量。

现在回过头来看,Alexander Wang 与优衣库的合作就像为自己探路一样,如今干脆自己上,直接来个平价版的内衣系列。

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只是不知道这次,没有平价品牌优衣库受众基础的支持下,大王的平价内衣系列,还能火起来吗?

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Alexander Wang 的品牌文化和革新产品,是它们绝佳的武器,让它们能够持续保持流行。

而在品牌沉寂几年之后,土味营销又再次遇冷,面对新一批年轻人,Alexander Wang 还能否燥起来?

我们拭目以待。

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