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视频创作者“上线”腾讯

雷锋网 2022-09-22 22:42:08

有人愿意熬夜刷80集的连续剧,也有人想在睡前看一个短小精悍的小故事;

有人喜欢看网络段子和搞笑视频,也有人的兴趣是看科普内容和知识讲解;

有人能够花两个小时的时间看一集综艺,也有人只能见缝插针地看五分钟节目;

视频用户的增长,造成了对于视频内容的偏好与喜爱的分化,视频平台以往的长视频、精品化、专业化的影视剧内容,曾经是绝大多数用户的首选,但是现在,越来越多的用户想去看一点不一样的东西,比如说每集五分钟的微短剧,再比如说,网络热门生物解密。

视频平台想要尽可能满足用户的需求,扩大内容池,提升用户的活跃度和使用习惯,就不得不面对这样一个问题:这些视频内容从哪儿来?

视频创作者“上线”腾讯

9月9日,2022腾讯在线视频创作者生态大会活动举行,来自微短剧、小节目与知识品类的26位创作者及团队、23部作品收获了腾讯在线视频金鹅荣誉表彰。围绕微短剧、小节目与知识品类等类型内容的创作者生态池,全面做好创作者服务,搭建良好的创作空间,这就是针对上述问题,腾讯视频给出的答案。

全力服务创作者,腾讯视频的造梦之旅

腾讯在线视频金鹅荣誉设立于2021年,旨在通过各项荣誉的周期性颁发表彰精耕内容的优秀创作者、嘉奖深受用户喜爱的优质作品,并鼓励更多有艺术追求的创作者潜心打磨好作品。本次大会上,来自微短剧、小节目、知识品类的26个创作者及团队、23部作品收获荣誉。

对于观众而言,视频是造梦的平台,不论是微短剧还是小节目,都在将普通人从物质世界的压力中消解出来,投入到充满无限可能的精神世界。

和长视频相比,微短剧和小节目的制作周期和时长都较短。在繁忙的现实生活中,这类体量较轻、时长较短的视频内容能够渗透到观众的碎片化信息娱乐空间,为观众提供消解压力的渠道。

腾讯视频是较早介入这一领域的平台之一。正式发力以来,腾讯视频上线的微短剧累计分账金额已破亿,全网社交声量超百亿,产生了不少大众爆款。

微短剧是影视内容的延伸,小节目则是具备IP属性的精品短节目,应具备原创性、完整性、连续性等特点,有用户定位、品牌主张、完整可持续开发等价值。在此基础上,内容可以覆盖生活、游戏、体育、美妆、才艺等多个领域。

和传统的影视剧、综艺节目相比,这类小而美的内容,制作起来也没有那么容易。

视频创作者“上线”腾讯

本次大会上收获了“最受用户喜爱微短剧”的《拜托了!别宠我》,是腾讯视频的现象级小短剧,三季累计分账突破3000万。

制作方龙合田玉COO金晖提到,整个团队之前一直是做网生内容,所出品网大之前在腾讯视频也有不错的数据和成绩,其次团队个人资历上也比较“成熟”,但从网大和电视剧行业转型来做微短剧,仍然有不少门槛要跨越。

腾讯视频全程为该剧的制作保驾护航。包括在内容创作上,腾讯视频银河工作室的制片人在故事设定、单集结构、人物设定上与龙合田玉一同探索用户更喜欢的模式;在宣发上,双方通力配合,并借助腾讯视频“十分剧场”喜剧季的品牌传播放大效果。在项目运营上,微短剧运营团队也给予了很多的建议。

除了切实在整个制作环节上给创作者提供帮助外,腾讯视频也在不断给创作者开拓新的发挥空间。
视频创作者“上线”腾讯

被评为“小节目优秀分账作品”的《兜兜和平精英奇妙物语》,其制作方兜兜杰瑞团队内容负责人汤姆提到,他们在2019年推出的节目《兜兜穿越剧》《汤姆讲故事》等内容,反响虽然说也不错,但当时录制毕竟有局限性,在表现力上会差一些。

之后刚好赶上腾讯视频提出“游戏机造影视”的概念,也就是基于游戏内录,创作出影视化的相关作品,这与他们的想法不谋而合,很快推出了《兜兜和平精英奇妙物语》《坏蛋杰瑞校园高手》《汤姆侦探故事剧场》等新节目。

腾讯视频的分账模式也在不断创新,自去年到今年在微短剧、小节目、知识、脱口秀等品类上均有新举动。据腾讯视频相关负责人介绍,小节目的分账合作模式是今年6月份刚上线的,在短短的3个月内,已经有50个项目收入过万,单项目最高收入已经超过50万。


版权资产的充分挖掘再利用

对于视频平台而言,8成以上的影视综内容属于“沉睡内容”,在热映期间的热度下去之后,所获得的关注寥寥无几。

但是这些内容本身的质量过硬,还是有可能在各路粉丝的二创中持续翻红。近年来,火遍全网的几个爆梗,比如“大威天龙”等等,都是属于粉丝的二创。

这类创作者基于影视内容进行的剪辑二创,或者是延伸创作,既能够提升平台的活跃度,也能够不断挖掘出“沉睡”中的优质内容。

为此,腾讯视频此前宣布开放版权授权,扶持优质原创。

一方面,腾讯视频将会开放超过1.5万部影视剧IP的授权,全网创作者都可以在腾讯平台上拿到IP授权,拿到授权之后可以进行创作和分发。

另一方面,腾讯视频正在通过一站式智能剪辑工具,以更好的剪辑能力帮助创作者产出优质的短视频内容。本届“小节目优秀分账作品”《兜兜和平精英奇妙物语》,就是基于游戏内录创作的影视作品,也带有同人二创属性。

不仅是生产内容的助力,腾讯视频还希望能够打通商业模式,结合长视频IP或品牌的营销高优合作,为创作者赢取更高的内容变现。

创作者只做内容与影视IP形成联动,互相引流。知识赛道甚至已经形成专门的“影知联动”概念,“年度最具口碑知识专栏”中的《宋朝生活图鉴》就是代表性案例。

视频创作者“上线”腾讯

《宋朝生活图鉴》属于今年围绕《梦华录》IP,腾讯视频推出的一系列知识内容中的代表,内容主要是为观众介绍欣赏宋朝妆容、服饰、婚俗美学。

此外,还有学习大宋乐籍制度、茶道文化、女性职业等硬核历史知识的《赵冬梅讲宋史》,通过《宋你一点小知识》了解到的大宋风俗人情和生活美学,都是“影知联动”的典型案例。

这一创新的“影知联动”模式,为剧集带来文化沉淀和厚度的同时,也打通了影视IP与知识内容的双向价值叠加通道——一方面,能够提升剧集的影响力与热度;另一方面,通过撬动同一IP下的潜在受众观看,为历史类知识科普打造了更大且更有效的传播平台,让用户从兴趣出发真正爱上学知识。

视频创作者“上线”腾讯

再比如,中国地质大学副教授、著名的古生物学家邢立达现在也是腾讯视频上的恐龙科普专家。他可以借助《侏罗纪公园》等涉及到恐龙的优秀影视作品,对恐龙的种类、特征、习性、存在时间进行科普。

此外,创作者后台还有“关联正片”功能。如若创作者能够对平台上的版权内容引流成功,创作者还能获得站内IP推荐赏金、会员拉新返点的额外收益。

结语:

为满足多样的视频内容创作,腾讯视频搭建完善的全流程在线合作服务体系,为创作者提供了便捷的一站式内容合作路径,同时还开放海量正规版权授权、拓展鸡腿收益等多元收益模式,助益于内容生产、流量推广、商业变现等关键环节。这些举措都给创作者带来了实实在在的收入。

生态建设非一朝一夕之功,但是坚持以内容为核心,围绕内容创作构建商业模式的公司,才能不断取得用户的信任,进而取得商业上的成功。

创作者是内容生产的核心力量,服务好创作者,才能得到一个具有活力的内容池。腾讯视频平台与创作者搭建起了共生共创的关系、不断产生良性且紧密的互动,在打造出一个繁荣健康的创作者生态的道路上,已经迈出了最关键的一步。(雷峰网(公众号:雷峰网)#雷峰网文章,版权所有#(雷峰网))

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