央广网北京6月21日消息（记者 宋雪）7月1日的火车票于日前正式开售，暑期旅游预订热潮已然开启。随着气温持续攀升，“进山避暑、亲水纳凉、北上消夏”成为今夏旅游市场的热门选择。情绪价值对旅游消费的影响也不断加深，网红景区、目的地依然保持着强劲的吸引力，持续点燃大众的出行热情。
“网红”目的地持续火爆
追随“热点”去旅游仍在引领今年暑期旅游的潮流。途牛旅游网近日发布的报告显示，从出游客群来看，毕业游用户率先开启了暑期之旅。上海、北京、广州、三亚、成都、贵阳、昆明、重庆、南京、杭州等城市更受毕业游用户的青睐。相关目的地的主题乐园、文博场馆、“网红”景区、热门商圈，以及演唱会、音乐节等活动均是热门选择。
情绪价值驱动下的“愉悦经济”让主题乐园成为年轻人和学生党们缓解压力的理想去处。马蜂窝数据显示，在近期火爆全网的Labubu（泡泡玛特旗下IP）的带动下，泡泡玛特城市乐园门票订单大幅增长，热度上涨114%。即将于7月5日正式开园的上海乐高乐园同样被众多游客列为暑期打卡头号目标，近一周热度上涨108%。
亲子游热潮来袭
一直以来，亲子客群都是暑期出游的主力军。同程发布的报告预测，2025年暑运期间民航国内航班亲子客群（携带未成年人）出行的比例预计将达到34.7%，国际航线的这一比例约为23%，较2024年同期均有所上升。
暑运亲子旅行的需求主力是亲子游，其次为亲子跨城探亲。亲子游的客流高峰预计出现在7月中旬至8月中旬，大约持续一个月。而亲子跨城探亲出行的客流高峰主要集中在7月初和8月中下旬，客流走势大体呈“U型”。
东北避暑渐成风潮
进山、玩水、拥抱草原是夏天最受欢迎的几大避暑玩法。在马蜂窝暑期热卖旅游产品中，新疆线路相关产品占比达到40%，新疆的阿勒泰和塔城双双登上暑期热度增长最快的目的地榜单前十。近期，全国多地出现持续高温天气，而东北地区凭借相对凉爽的天气持续吸引游客，“东北避暑”渐成风潮。伊春、大连两座东北城市进入马蜂窝暑期热度增长最快目的地排行榜前五，伊春更以155%的热度涨幅位列第二。
记者从文化和旅游部获悉，第37届中国・哈尔滨之夏音乐会6月27日将在哈尔滨开幕，7月上旬，冰雪大世界园区将举办第23届哈尔滨国际啤酒节。哈尔滨市人民政府副市长王波介绍，本届哈夏音乐会除了呈现经典剧目外，还有创新力作和先锋音乐，以及针对不同群体的群众性音乐文化活动。将举办“东亚文化之都”城市艺术周，以及草莓音乐节、迷笛音乐节、蚂蚁国际音乐节、湿地音乐节等各类主题音乐节，迎来周深、陶础⒔愕却笮脱莩幔陌嫔丁队黾す酢贰锻醯恼匠怠返却笮褪稻把菀铡９跏谢菇橹啻阂衾旨尽⒑铣帐醺杌帷⒁衾挚焐恋3000余场群众性文艺演出活动。今年夏季的哈尔滨，有望和冬季一样迎来大批游客到访，感受区别于冰雪旅游的冰城魅力。
出境游市场多元发展
近期，暑期出境游预订热度看涨。从众信旅游零售数据来看，暑期亲子家庭占比预计将达六成以上，较2024年有进一步提升。亲子人群对于中长线旅游目的地需求旺盛，其中，赴欧旅游人数同比增长76%左右，北欧和英国目的地增长最为明显，增速分别为50%和75%。其次，非洲及南美等小众目的地人数同比增长分别超103%及178%。马蜂窝数据也显示，欧洲传统目的地在暑期强势回归，意大利、法国、英国线路预订量显著上升，匈牙利、格鲁吉亚等新兴目的地亦增速迅猛。
同程报告预测，2025暑期出境游将延续去年同期热度，同程旅行平台的暑运国际机票预订数据显示，上海―济州岛、上海―东京、上海―首尔、广州―吉隆坡、上海―大阪、青岛―首尔、上海―吉隆坡等航线热度较高。与去年同期相比，上海至济州岛、广州至首尔等线路的热度有较大幅度上升。
值得注意的是，与往年相比，今年游客在选择出境游产品中，除了性价比、安全性等“硬性指标”，对行程中当地特色体验和新玩法的需求日渐增多。旅途中包含的旅拍、航拍、当地手作体验、特色活动、特色美食等成影响消费决策的重要因素。