▲卡斯滕（左）和托马斯
▲资料图 图据IC photo
▲贝塔斯曼集团董事会主席马克·沃斯纳、赖因哈德和妻子利兹、克里斯托夫 图据视觉中国
近日，德国传媒巨头贝塔斯曼陷入一场震动欧洲家族企业圈的继承风波：随着现任CEO托马斯·拉贝宣布将在2026年卸任，在由职业经理人掌管超过四十年后，作为创始人后裔的两兄弟卡斯滕·科斯菲尔德和托马斯·科斯菲尔德，被推到了权力漩涡中心。
有消息近日曝出，两人曾在公司总部的内部大会上进行“TED式演讲”，现场如同真人秀般的选拔赛，标志着这场权力更替已走向公开化阶段。而在他们背后，则是贝塔斯曼“家族女王”利兹·莫恩与其子克里斯托夫·莫恩的“操盘”。
传媒巨头的家族“争夺战”
亲兄弟登台“竞演”争权
贝塔斯曼作为全球最大的媒体、服务与教育集团之一，业务遍及50多个国家，旗下拥有全球最大的英文图书出版商之一企鹅兰登书屋、欧洲最大国际电视集团RTL集团，以及全球排名前五的音乐版权公司BMG音乐等。此外，该集团早在1990年代便进入中国市场，通过企鹅兰登书屋的中文版出版体系引进众多畅销书，同时也是知乎、掌阅科技等新媒体与教育平台的早期投资方。
据报道，去年6月，贝塔斯曼集团在其位于吉尔特洛的总部组织了一场盛大内部峰会，邀请全球子公司500多名高层出席。峰会最引人瞩目的环节，是现年38岁的卡斯滕与其35岁的弟弟托马斯在台上“竞演”继任计划。两人分别就自己对贝塔斯曼未来战略、文化和组织模式的看法发表长达20分钟的演讲，被形容为“家族版TED演讲”。
哥哥卡斯滕拥有高盛背景，目前担任贝塔斯曼投资公司CEO，擅长资本布局和风控管理。他的演讲强调企业纪律与效率，是典型的“理性技术派”；而弟弟托马斯则以BMG首席执行官的身份出场，他曾在麦肯锡任职，以音乐、文化和品牌驱动转型见长。他在演讲中甚至脱稿即兴发言，风格轻松幽默，赢得现场不少掌声。
据多名现场与会者评论，两人各有拥趸，演讲结束后，高管之间私下形成“挺哥派”与“挺弟派”。尽管表面和气，但“这场家族内斗其实早已开始”，一名不愿具名的欧洲出版高管称：“两人都知道，站在台上的，不只是他们的履历，还有他们背后的人。”
家族继承大戏背后
继祖母及其长子仍掌握关键话语权
表面上是兄弟之争，但实际上这一场面的背后，另有精心编排之人——“家族女王”利兹·莫恩以及其长子克里斯托夫·莫恩。
利兹是集团创始人后裔赖因哈德·莫恩的遗孀，同时也是其前私人秘书。两人在赖因哈德第一段婚姻期间发生了婚外情，随后在1982年正式结婚，利兹因此从接线员一跃成为“文化帝国的女王”。在丈夫去世后，她强势接管家族基金会并任命长子克里斯托夫担任集团董事长。《经理人杂志》曾在2021年就指出，利兹虽然在2019年宣布从董事会退休，但依旧通过家族信托掌控关键话语权。
科斯菲尔德兄弟是赖因哈德和第一任妻子玛格达琳的孙子。因此，利兹相当于是两兄弟的继祖母。
在对于继承人的选择上，知情人透露，利兹偏爱两兄弟中的哥哥卡斯滕的保守风格，而她的长子克里斯托夫，则对两兄弟中的弟弟托马斯更有信心，认为其更能代表“年轻、包容、全球化”的品牌精神。
两人联合推动的“兄弟竞演”实为一次高度仪式化的权力筛选，背后既是家族和谐的维稳术，也暗含着对“共享权力”模式的试探。《时代周报》分析称，联合CEO模式虽看似创新，但若缺乏清晰的职责分工和治理结构，将为未来埋下更大权力斗争的种子。
在外界看来，科斯菲尔德兄弟似乎是自愿进入继承序列的，但事实上，他们自幼便被纳入严格的家族培养体系。据接近该家族的人士透露，卡斯滕在14岁、托马斯在11岁时，就分别被家族核心成员利兹“正式召见”，探讨他们是否有意愿承担企业继承的责任，并开始接受轮岗、实习以及高强度的接班训练。尽管成年后，两人曾短暂进入外部金融和咨询行业进行历练，但始终未能真正脱离贝塔斯曼的影响范围。
卡斯滕更像是“被选中的骑士”，他的工作记录几乎没有离开贝塔斯曼体系太久；而托马斯虽然在麦肯锡待过几年，却在30岁出头就被安排掌控BMG音乐，被视为“内容继承人”。兄弟俩的“演讲对决”看似公平，实际上是一场命运预设下的试镜秀。
有评论称：“这不是两位职业经理人在争取董事会认可，而是两个长年身处金色笼子中的‘王子’，被迫在公众面前比试谁更接近家族理想。”这也引发外界更深层次的反思：传统德国家族企业是否真的能在现代企业治理逻辑中实现“平等选择”？
撕开裂缝后
是一场无法回头的赌局
这场继承危机的到来，恰逢贝塔斯曼正面临广告市场疲软、AI内容冲击和北美业务下滑的关键时刻。有评论指出，未来领导人必须同时具备应对技术颠覆与守住家族文化的双重能力，否则极易在“转型大潮中迷失方向”。
联合CEO模式可能是维稳之道，也可能是权力稀释之局。据媒体披露，关于继承人的初步方案为卡斯滕负责家族投资、战略与风控，托马斯主抓内容业务、品牌拓展与跨国市场。但多位分析人士警告，这种安排在短期或可平衡家族内部派系，但从长远来看，存在治理效率低、冲突升级、责任不清的结构性风险。
贝塔斯曼家族的这场兄弟之争，远非一次简单的继承安排：它是一场制度转型中的测试，一次家族对企业控制力边界的自我试炼。当传统的“血脉优先”遇上现代市场的“专业至上”，这场权力博弈注定不只是家族的内部事务，更是欧洲家族企业面临的一项结构性挑战。
红星新闻特约记者 王薇 发自德国