央广网北京11月2日消息（记者文峰）“没有超级巨星的足球比赛，同样可以伟大，同样可以载入历史。”11月1日19时35分，南京奥体中心见证了首届“苏超”的终局之战。在62329名现场球迷的见证下，泰州队通过点球大战4比3力克南通队捧起冠军奖杯。这一观赛人数也刷新了中国业余足球赛事单场纪录。
回顾赛事过程，常规赛13轮78场比赛，“苏超”现场观赛总人数达211.89万，线上直播观看人次超17.35亿。半决赛阶段，两场赛事抢票参与人次超351万，南京、南通主场中签率分别为3.1%和2.1%；总决赛更是吸引全网220多万人预约报名，中签率仅有1.2%。“一票难求的盛况，印证了赛事的全民吸引力。”
与之呼应的是文旅热度。据江苏省商务厅统计，“苏超”开赛至10月8日，江苏重点监测企业销售额达108.85亿元，同比增长34.03%，客流量同比增长31.9%；1―8月，江苏省社会消费品零售总额达30984.7亿元，同比增长4.1%，规模居全国第一。
半决赛期间，南京重点商圈及商业街区零售、餐饮、住宿等行业交易金额达7.8亿元，环比前一周同期增长5.4%；南通住餐企业营收464.5万元，增长15.4%，重点商贸企业销售额6758.3万元，增长11.1%。
“‘苏超’用票根串联赛事、文旅与消费，为游客打造‘观赛+旅游+购物’的沉浸式体验，更催生了多个现象级互联网传播案例。”任凯是南通队球迷。厦门大学新闻传播学专硕、本科学体育专业的他对足球情有独钟。他认为，“接地气才能有人气”，这是“苏超”火爆的核心密码。
“苏超”的赛事参赛资格向所有足球爱好者开放。500余名球员来自社会各行各业，以“全民参与+城市荣誉”为理念，打破职业赛事门槛。“苏超”的门票价格整体也较为亲民，价格区间在5元至30元之间，部分场次还会推出特殊优惠，即便是总决赛，票价也只有20元。“这意味着什么？意味着只要你想，你就可以参与。哪怕买不到票，不能到第一现场观赛，也可以去第二现场观赛。冠军虽然只有一个，但‘苏超’带来的快乐可以属于每一个人”，任凯表示。
“全民健身需要‘苏超’这样的身边赛事来带动。”不少网友的心声也道出赛事价值――政府搭台、13市组团参与，赛事的真正意义不在于奖牌与名次，而在于让人民广泛参与其中，收获运动与健康的快乐。通过赛事“玩梗”互动，人们也重新发现了家乡，凝聚起更强烈的城市认同感和归属感。
从经济体量看，江苏13个地级市均跻身全国百强市，苏州、南京、无锡、南通、常州5座城市蝉联“万亿俱乐部”，紧随其后徐州距离“万亿”仅一步之遥，排在最后的连云港，2024年GDP也超过了4600亿元。不止如此，在此前发布的“百强县”榜单中，有25个县来自江苏，不仅数量全国第一，而且前十名中独揽6席，昆山更是连续多年高居榜首。
综观“苏超”全程，“足球+文旅”“足球+商业”“足球+地域特色”的组合拳，催生了新业态、孵化了彼此联动的文旅品牌。13座城市的餐饮、文化、工业等特色产业通过赛事全景呈现，“苏超”的特色IP让赛事更具传播力。一边是城市间的足球对战，一边是“盐水鸭对阵小龙虾”“早茶德比”等充满地方风情的网感传播，让南京盐水鸭、徐州烧烤、淮安盱眙小龙虾、扬州早茶等地域美食搜索量激增。这种“政策驱动+特色IP+品牌传播”的模式，为赛事经济可持续发展并向影响力经济进阶提供了宝贵借鉴。
“文旅发展，需要一个完整的、供给情绪价值的传播过程。”当晚，比赛结束不久，“南京发布”第一时间推出了题为《江苏13市，友谊1314》的文章，回顾了“苏超”的点点滴滴，再次引发网友的情绪共鸣。谈及“比赛第一，友谊第十四”的口号，全程参与“苏超”传播工作的聂颖说，“友谊”二字的笔画数是14画，当比赛结束，真正留存下来的，是13座城共筑的“江苏”，是14画写就的“友谊”。她说，除了比赛，让她印象深刻的是，南京对常州那场比赛，队员们为球童挡雨的感人瞬间，“通过足球，我们可以知道如何更爱自己的城市。”
“苏大强，超有爱”，折射着需求与供给的辩证统一。人民的热爱和期盼里有需求，向需求精准地供给服务和创意，就能产生强大影响力，并释放出强大新动能。“苏超”再破纪录充分说明：扎根人民的足球有力量，扎根人民期待的文旅创意有能量。