12月18日，中央广播电视总台2026年“大春晚季”版权文创合作暨马年春晚吉祥物发布活动在北京举行。中央广播电视总台编务会议成员彭健明出席，并与嘉宾共同发布2026年“大春晚季”版权文创产品、启动总台“百人千创”版权创意生态合作计划。
彭健明在致辞中表示，作为国家文化传播主阵地，中央广播电视总台始终坚持守正创新，不断推动优质内容资源向产业成果转化，推动文化表达向现实场景延展。春晚是最具国民情感温度与全球传播力的内容IP。总台系统推进“大春晚季”品牌建设，力求打通从节目内容到平台体系、从传播影响到产业转化的完整路径。今天发布的马年春晚吉祥物涵盖文创产品、节日礼盒、IP授权等多元内容，构建起可迭代的春晚产品体系。未来，总台将持续推进“大春晚季”的平台共建、产品矩阵与地方联动，欢迎更多合作伙伴加入，一同打造覆盖全年的节日文化创新体系，共同为中国传统文化的时代化表达注入更丰富的想象力与创造力。
△中央广播电视总台编务会议成员彭健明
中央广播电视总台文艺节目中心副召集人于蕾介绍了总台马年春晚吉祥物的设计理念。参与设计的四个团队代表现场分享了创作故事，并为大家送上“骐骥驰骋”的新春祝福。
△中央广播电视总台文艺节目中心副召集人于蕾
春晚吉祥物由四匹骏马组成，分别取名为“骐骐”“骥骥”“驰驰”“骋骋”，与晚会主题“骐骥驰骋 势不可挡”一脉相承。其设计灵感来源于中国不同时期马的经典形象，包括西周L驹尊、汉代铜奔马、唐代三花马以及地球上唯一现存的野生马种――普氏野马。四匹骏马灵动可爱、意气风发，既彰显传统文化韵味，又传递出昂扬奋发的时代气象。
△常沙娜敦煌图案研究设计工作室崔冬晖教授，吉林大学艺术学院院长郭春方，中国传媒大学动画与数字艺术学院教授高薇华，北京电影学院动画学院院长马华现场分享
现场发布了“总台文创・大师系列”联名产品。该系列专注与中国美术、工艺、设计等领域的大师合作，将中华优秀传统文化与当代艺术语言深度结合，打造兼具文化内涵、艺术价值与收藏价值的国家级文化IP。本次发布的“梦幻乐园”文创产品、“宝骏迎福”春碗和春盘等，将千年艺术、非遗匠心与大师笔墨注入当代设计，把艺术精华转为日常精品，让传统之美融入万家生活。
△常沙娜敦煌图案研究设计工作室创始人黄炫梓，韩美林艺术基金会秘书长徐了然，王子武艺术研究院院长、中国国家画院研究员王小燕，国家级非遗代表性项目景泰蓝技艺代表性传承人张颖发布“总台文创・大师系列”联名产品
总台2026年“大春晚季”文创产品同日发布。产品品类包括春碗、春盘、春联、非遗陶瓷、摆件、玩偶、围巾、纪念封明信片套装、饮品、农产品等，覆盖生活消费等多元场景，激发文化市场的新活力。
活动上，总台相关下属公司与中石油、中国邮政、北京工美、贵州省农业农村厅、深铁商业、国瓷永丰源、淄博华光国瓷、平定莹玉、应国实业、万事利丝绸、海南莫比星程、云栖博悟、西子丝坊、拍信集团、贵人鸟、中石化易捷义乌分公司、吴江游礼、芜湖马骑顿、松盛日新、嘉美乐、诗词人生、陕西华清文创、云南七彩校园、腾越工匠、优果文化、国道黄金、壳子特玩、茂名正当时等签署了总台2026年“大春晚季”版权文创合作协议，共同推动总台春晚IP的多维开发。
12家地方文旅单位成为总台文创文旅项目战略合作伙伴。总台将携手深圳市地铁商业管理有限公司、文昌国际航天城管理局、东莞文旅有限公司、泉州市鲤城区文化体育和旅游局、汕头市旅游投资有限公司、广州白云机场、梁溪文旅集团、无锡梅里古镇、敦煌文旅集团有限公司、绍兴市上虞一江两岸文旅发展有限公司、哈尔滨市博物馆、无锡太湖鼋头渚旅游集团有限公司等单位，进一步探索“文创+文旅”的合作模式，激活文化资源、优化旅游体验，推动产业价值和地方经济增长。
活动现场还推介了“总台文创”文化数字资产合作项目。总台文创将与浙江省文化产业投资集团通过“数字资产+实体赋能”的方式打造新玩法、新场景，为受众带来数字虚拟文化新体验。
△浙江省文化产业投资集团总经理蒋国兴推介“总台文创”文化数字资产合作项目
中国国际电视总公司董事长姜海清、浙江省文化产业投资集团总经理蒋国兴，以及中央广播电视总台相关部门负责人，版权、文旅、工艺品制造、文创品牌、零售渠道等相关机构和企业代表参加活动。
