当地时间2025年5月25日，由中国驻米兰总领事馆指导、环球时报社主办、环球网承办、汾酒国际总协办、意大利中国商会协办的“新质引领品牌扬帆”——2025中国品牌出海·环球行活动在意大利米兰举行。
作为中国白酒文化出海的先行者，山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司（简称“汾酒国际”）向全球展示了中国白酒的千年底蕴与国际化成果。活动现场，汾酒国际总经理张维栋发表致辞；汾酒意大利业务负责人霍小丽参与圆桌论坛，向现场来宾分享品牌出海经验，受到广泛关注。
2025中国品牌出海·环球行活动现场
以文化为纽带，助推中国白酒国际化
山西杏花村汾酒国际贸易有限公司总经理张维栋在致辞中说，美食佳酿是中意两国当之无愧的重要“使者”。意大利的葡萄酒、披萨备受中国消费者喜爱，中国的传统白酒和各色小吃也已走入意大利的大街小巷，而汾酒旗下的竹叶青酒则早已在米兰飘香40余年，收获了大批当地消费者的青睐。
山西杏花村汾酒国际贸易有限公司总经理张维栋发表致辞
张维栋强调，一款好产品走向国际，不仅要展现“中国品质”，还要联结源远流长的中国文化。正是品质和文化的合力，共同构成了“中国清香”打动世界的底色。“面对不同的文化背景、表达方式与标准体系，汾酒选择了与国际接轨、为行业探路。根植于一以贯之的品质内核，我们以时间、土地、工艺与标准为根基，正在讲述一个安静却有力的中国品牌全球化故事。”
他提到，汾酒国际希望通过此次活动，加强对外文化叙事的持续输出，在高品质的产品体系支持下，重塑高端白酒的国际竞争格局，走向世界美酒地图的另一端，同时为行业出海树立起品质与文化协同创新的新样本。
2025中国品牌出海·环球行活动现场
在活动现场，张维栋还透露，汾酒出海包括两条重要路径，一是文化浸润路径，利用华侨华裔带动消费，形成本土化；二是场景破局路径，切入当地酒吧市场，用鸡尾酒调制的形式实现“破圈”。
据介绍，截至目前，汾酒已覆盖全球70多个国家和地区，拥有100多家海外经销商、9000多家终端店及180多家免税店。从南非金砖会议指定用酒，到法国“汾酒&名厨之夜”荣获荣誉勋章，汾酒正以品质与文化双轮驱动，成为中国白酒出海的“实力担当”。
值得一提的是，对于汾酒的出海策略，中国驻米兰总领事馆经济商务参赞耿协威也表示了高度认可。他提到，近年来，中国白酒企业通过多种创新路径开拓国际市场，例如汾酒等品牌依托海外华侨华人网络、多种商务消费场景以及推动中外酒文化有机融合等方式，形成了富有特色的国际化发展模式。他特别指出：“我们欣喜地看到，汾酒通过系列本土化推广策略成功进入意大利市场，积极开展与当地消费文化的融合尝试。中国白酒企业以灵活创新的方式开拓国际市场，此类实践对促进中外经贸文化交流具有积极意义。”
到欧洲市场，打造世界级品牌
“企业品牌走向世界，才能证明他的实力或者品牌价值。”意大利中国商会会长、工行米兰分行行长程煊认为，欧洲市场实质上是全球品牌的“炼金炉”。程煊说，首先，欧盟对产品质量、环保标准等设立的超高准入门槛，反向构建了中国企业的品质认证反哺机制。欧洲市场的消费者是比较成熟的群体，愿意花更多的钱去购买高品质的服务，这也有利于“出海”的中国品牌推出高端产品，而随之而来的高利润率也会培养品牌的高端效应。此外，欧洲特别是米兰设计的工业产品可能更符合全球消费者的偏好，反过来也可以辅助国内市场的发展。
对此，在主题为《中国品牌出海经验分享与未来展望》的圆桌论坛上，汾酒国际意大利业务负责人霍小丽就分享了汾酒在欧洲市场的战略思考与实践。她特别强调，中国品牌的出海，不能仅仅是商品的输出，更是文化的对话、价值的共鸣。
汾酒在米兰唐人街Kaiseki餐厅开展主题推介
在意大利市场，汾酒坚定不移地践行着“文化先行、品牌引领、渠道协同”的出海路径。霍小丽介绍，在意大利这个葡萄酒文化深厚的国度，汾酒通过品鉴会、产品推广展示、国际性烈酒展会等活动，努力打破文化壁垒，让意大利消费者理解汾酒的酿造智慧与风味魅力。同时，汾酒积极组织中意酒文化交流活动，以故事和体验为媒介，传递汾酒所承载的中国礼仪与文化精髓。此外，汾酒还与华人商会、当地高端餐厅和旅游文化节紧密合作，努力提升品牌在主流市场的曝光度与影响力。
汾酒入驻米兰Chinesebox酒吧，推出四款限定创意鸡尾酒饮品
在渠道布局上，霍小丽还介绍，汾酒采取“重点城市+核心渠道”的策略，优先进入米兰、罗马等国际化程度高的城市，与高端中餐厅、精品超市、鸡尾酒师协会建立稳固的合作关系。同时，汾酒积极探索与年轻消费群体的互动方式，为品牌注入新的活力。
汾酒出海成果显著全球化布局加速
近年来，汾酒的国际化步伐不断加快。据其2024年年报显示，山西汾酒营业收入达360.11亿元，同比增长12.79%，净利润122.43亿元，同比增长17.29%。亮眼业绩背后，是汾酒持续加码海外市场的战略成果。
回顾过去，汾酒的国际化历程始于1992年设立的进出口公司，通过公司化运作产品出口和贸易、参与国际类烈酒评选活动，在品质、品味和标准等方面不断探索中国白酒“走出去”的全新路径。2011年，汾酒就曾主动与国家一流的科研院校开展技术协作，为白酒的“国际标准”制定“添砖加瓦”。2015年，汾酒率先提出与国际蒸馏酒食品安全标准接轨的汾酒食品安全内控标准，并且检测和控制项目多于国际标准。2021年，汾酒发布《青花汾酒企业标准》，通过与国际标准的无缝对接，向全球消费者展示了中国白酒在品质管控方面的严谨态度与卓越实力，让中国白酒标准的国际化进程进一步加速。
2021年起，随着德国科隆汾酒体验店、新加坡汾酒体验中心、澳门汾酒体验中心等多家体验店的陆续开设，汾酒一步步开启了新的与世界对话的窗口和更加广阔的平台；2023年，汾酒成为南非金砖会议官方指定用酒；在随后的柏林国际酒吧和饮料贸易展上，汾酒国际再度亮相，迈向国际市场的步伐更加坚定有力。
而在本次2025中国品牌出海·环球行活动上，汾酒作为会议指定用酒，则再度惊艳亮相。
汾酒在2025中国品牌出海·环球行活动亮相
汾酒在2025中国品牌出海·环球行活动亮相
回望一路走来的历程，从产品出海到文化出海，汾酒以千年技艺为根基，以创新为动力，正一步步探索着从“中国名酒”到“世界名酒”的升级之路。
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来源：环球网/李青云
编辑：朱嘉琪
校对：刘倩
审核：苏芳
