央广网北京6月12日消息（记者 宋雪）随着2025全国高考落下帷幕，毕业生们即将开启期待已久的旅行。各大在线旅行平台数据显示，这届毕业生重视性价比，也看重“情绪价值”，追求更加个性、灵活的旅游体验。多家旅游景区也瞄准“准考证经济”发力，推出各种优惠吸引考生到来。
情绪消费崛起 “长线化”“主题化”趋势显著
6月是暑期来临前的价格低谷，机票、酒店平均价格较7-8月低，出游整体性价比仍较高。美团旅行数据显示，“毕业旅行”搜索高峰从6月8日开启，北京、青岛、成都、上海、威海、西安、重庆、昆明、广州、杭州为“毕业旅行”热门目的地城市。途牛截至目前最新预订数据显示，首波毕业游高峰预计集中在6月10日至暑假前，刚刚结束高考的学子将成为毕业游中最具活力的主力军，高校学子的毕业游热潮也将紧随其后。
作为在电子数码产品和社交媒体陪伴下成长的一代，05后的出游决策周期普遍较短，在出游预算和目的地的选择上，拥有更大的自主权和决策权。他们既注重性价比，为了把钱花在刀刃上，来一次“特种兵式旅游”；他们也愿意为兴趣和情绪价值而买单，可以为了喜欢的明星演唱会而“一掷千金”，也可以为了增添仪式感而选择定制游、私家团等旅游产品，或选择私人旅拍、视频跟拍等增值服务。
今年毕业旅行市场，呈现“长线化”“主题化”趋势。去哪儿平台的毕业旅行订单中，长线游机票预订量同比增长35%。西北环线因独库公路全线贯通成为爆款，新疆草原、甘肃敦煌与青海湖的苍茫风光吸引着渴望自由的学子；海滨城市中，三亚、厦门、青岛因“避暑+玩水”双重属性备受青睐；美食之都同样火热，成都的火锅与熊猫基地、长沙的小龙虾与奶茶店、西安的西北风味，让味蕾成为旅行的向导。
此外，5月以来讨论热度席卷全网的“苏超”也吸引了众多年轻人的关注。途牛截至目前最新预订数据显示，“苏超”第四轮比赛期间（6月14日-15日），无锡、苏州、南京、扬州、常州等目的地均是毕业游用户的热门选择。
家庭游占主导 “1+1”特征明显
“考完就出发！”更多毕业生选择与好友或家人结伴出游，在旅途中留下美好的青春回忆。途牛截至目前最新预订数据显示，近55%的毕业游用户选择2-3人同行的出游方式。同程旅行数据也显示，从6月9日夜间开始，全国热门城市的机票预订热度呈明显上涨趋势，其中超过一半的订单为1名毕业生+1名家长的“1+1”组合。
高铁网络覆盖率与随时改签的便捷政策成为很多出游学生家庭的选择关键。在同程旅行火车票热门目的地搜索排名中，重庆、南京、成都包揽前三；北京、长沙紧随其后；排在第6-10的城市则为：广州、南昌、郑州、青岛、杭州。同程研究院相关负责人分析认为，成绩公布前的空档期是家庭集体放松的黄金窗口，此类旅行普遍呈现两大选择倾向：一是锁定暑期热门线路及落地签国家，兼顾错峰性价比与体验感；二是呈现出“半径收缩但体验浓度提升”的消费特征。
覆盖广力度大 多景区推出优惠活动
为吸引毕业生，全国多个景区推出了免票、门票折扣等优惠活动。据中国旅游景区协会统计，从北京的野鸭湖湿地到西安的华清宫，从安徽黄山、九华山到四川剑门关、西岭雪山，优惠覆盖范围广、力度大。
即日起至8月31日，2025届中、高考生凭准考证+身份证，可免北京野鸭湖景区门票；2025届中高考生凭借准考证+身份证，可免费畅游华清宫景区；凭本人学生证原件(7、8月份含本人当年中、高考准考证原件)的全日制本科及以下学生，可享受黄山风景区门票半价；茶卡盐湖景区面向0-6周岁（凭身份证）免门票，7-22周岁（凭身份证、学生证）游客门票半价。
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站在人生的十字路口，一次融入青春记忆的出游体验弥足珍贵。在毕业季的加持下，即将到来的暑期也将迎来一波出游高峰。在此形势下，众信旅游集团媒介公关经理李梦然预测：“2025年暑期旅游市场将迎来全面复苏与结构性升级，亲子客群成为核心驱动力。暑期旅游市场将呈现出亲子主导、主题化突出、深度体验化趋势增加三大特点，为旅游行业带来新的机遇与挑战。”
