蔡荣波
央广网副总编辑
党的二十大报告提出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态。”作为中央重点新闻网站和中央广播电视总台主办的重要新媒体平台，央广网坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想、习近平总书记关于网络强国的重要思想，坚定拥护“两个确立”、坚决做到“两个维护”，充分发挥中央主流媒体的主渠道、主阵地、主力军作用和融合传播优势，全面提升网络内容建设水平，做好优质内容宣传报道工作，为新时代新征程网信事业高质量发展提供有力支持。
夯实媒体责任，不断提升主流媒体话语能力，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民传播制高点
习近平总书记指出：“加强和改进网上正面宣传，首先要旗帜鲜明坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向。舆论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展；舆论导向错误，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党和人民事业。”互联网是重要的宣传阵地，网络空间是重要的舆论空间。主流媒体能否有效释放自身内容创新活力，直接关系到主流声音能否有效传播、党的创新理论能否深入人心，这也是维护国家意识形态安全和政治安全的必然要求。
作为“十四五”期间重点规划实施的建设项目，央广网“习近平治国理政声音库暨习近平新时代中国特色社会主义思想声音平台”运行以来，一直把做好习近平新时代中国特色社会主义思想网上宣传摆在首要位置，全力打造出《习声回响》《看图学习》《一习话》等品牌栏目，用心用情讲好习近平总书记治国理政、管党治党、爱民为民故事，全平台累计触达传播超600亿次，实现原声金句“破圈”传播。
此外，央广网充分发挥主流媒体“压舱石”作用，围绕重大主题、时代精神、核心价值，创作生产大量有思想、有温度、有品质的融媒体精品力作，创新打造《宏大三部曲》《远山的回响》《声动中国》《人民城市・温情中国》《你好，小镇》等众多传得开、叫得响、可持续的重量级品牌栏目和活动，形成了全方位、多层次、全媒体传播习近平新时代中国特色社会主义思想的主流舆论矩阵，为经济社会发展凝心聚力，生动讲好中国式现代化的伟大故事。
《宏大三部曲》分别聚焦省、地级市、县三个层级，呈现中国经济活力与韧性基石所在，全网总触达受众超40亿人次。
央广网持续做好评论栏目和建设性监督报道，潜移默化加强舆论引导。深耕《央广时评》栏目，推出“实干四评”“文旅三评”等系列时评文章，持续稳固主流舆论阵地；重点打造《央广财评》栏目，挖掘解读中国经济发展的新动能、新亮点，唱响中国经济光明论；舆论监督报道《六问：河南南阳收割机为何无法下高速？》、深度调查报道《农村断缴城乡居民医保背后》、追踪报道《保护青少年系列调查》等一系列调查翔实、分析专业的原创报道，以事实为基础、以解决问题为目标、以促进公共利益为归宿，及时回应社会热点，化解公众焦虑，为营造一个信息真实准确、内容健康向上、生态清朗文明、运行安全有序的网络空间提供有力支撑。
加快机制体制改革，建立全渠道参与、精准化传播的立体传播新格局
随着全媒体不断发展，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，主流媒体亟须加快推动全媒体生产传播全流程变革。央广网坚持以“5G+4K/8K+AI”、智慧语音以及可视化、移动化、个性化传播作为发展方向，以差异化、特色化为发展道路，不断挖掘和创新融媒体工作室孵化培育机制和运行保障机制，持续推进各垂类频道及新媒体平台优化升级，分步骤、分阶段实现内容创造向内容创新的转变、内容生产速度向内容高质量生产的转变、内容产品向内容品牌的转变。
2023年，央广网成立“智媒+”新闻指挥平台，统筹全网新闻报道力量，通过大屏信源监控、重点选题追踪，实现信源整合、热点研判、选题策划；通过建立报题流程、选题落实流程以及重点项目宣推、重大突发应急响应等流程，完善央广网“中央厨房”运行保障机制；通过“中枢大脑”优化资源调度配置，打通全媒体渠道，高效助力全网内容高质量产出。2024年，央广网全面重塑“网、微、端”内容生产、分发、管理流程，优化升级“内容集成分发平台”，实现了信息统一采集、多元生成、即时反馈与深度交互，促进了资源的有效汇聚、共享与高效利用，推动内容创作、编辑、审核及多渠道发布流程的高效化，并进一步激发了总网与33个地方频道内容生产的协同联动效能。依托“内容集成分发平台”的稳定运行以及“智媒+”指挥平台的管理保障，央广网构建起涵盖多渠道采集、跨平台分发、智能编辑以及多终端适配的传播生态体系。同时，通过引入融媒体工作室、跨部门合作等机制，以项目制施工的形式进行跨界生产，实现资源的高效整合和信息的快速流通。
机制体制的革新极大释放了内容生产活力，一大批立得住、叫得响、传得开的融合作品不断涌现。创新打造的央广网记者IP微评专栏《晶采观察》，以真人出镜的方式分析解读大政方针，记者作为新闻参与者、解说者、体现者和挖掘者，解构严肃的包装，抓住“人”的内核，用自然、松弛的方式传递观点和情感，增强媒体亲和力，拉近与受众的距离。原创短视频IP《节气里的中国智慧》则巧妙地以“二十四节气”为脉络，结合央广网多元化音频优势，生动呈现节气文化的丰富内涵与智慧之光，通过加入动态视觉上的“场景穿越”，让观众仿佛亲身经历节气的变化，形成 “一诗一景一节气” 的沉浸式体验。一年来，“智媒+”指挥平台围绕“全国两会”“强信心稳预期”等统筹选题超300个，联动地方频道组建的“智媒+”热点组，重点突破“核心事实、核心现场、核心当事人”，通过“信源整合+热点研判+选题策划”，全方位、多角度传递事件进展，突发报道反应速度、深度报道质量也取得显著提升。
调动多元网络主体力量，开展丰富多样的网上网下活动，激发社会参与
网络内容建设需要不同网络传播主体的集体参与。作为网络内容的主要提供者，央广网通过积极举办活动、开设网络主题页等形式进行教育引导，推进群众性精神文明创建活动向网上延伸，实现网上网下文明建设有机融合，共同营造清朗网络空间。
央广网策划推出的大型文化展演活动“中华经典诵读大会”，用朗诵形式传承和发展经典文化，引领社会大众亲近中华经典，鼓励各年龄段网民积极参与网络内容建设，让文化创造的热情与活力涌流。在一系列动员下，超30万人参与活动，影响力传播半径深入全国31个省区市，吸引各行各业、各年龄段人群参与，全网触达量突破20亿人次，“中华经典诵读大会”等相关话题多次登上网络平台热搜，在全国范围内掀起“读经典、诵国韵”的热潮，推动以文载道、以文传声、以文化人，形成凝聚人心的精神纽带。
社交媒体是清朗网络空间建设的重要渠道。央广网持续加强与社交媒体平台的联动，包括线上互动活动策划、融媒产品联名制作、线下活动联合发起、内容共创等多种形式，利用平台资源优势扩大网络正能量声量。联合新浪微博平台相继发起“声音里的春节”“听见全国两会”等多场大型互动类话题活动，累计阅读量达3.7亿。
在与社交媒体平台合作中，央广网坚持“以我为主，为我所用”，一方面，突出矩阵传播优势，积极探索与商业平台热搜热榜联动机制，借助抖音、微信等商业平台的算法推荐机制，快速触达用户群体，通过大流量平台放大主流声音；另一方面，努力将商业平台的公域流量转化为自有平台的私域流量，优化自有客户端，着力提升技术独立性和信息安全能力，确保内容分发、数据处理等核心功能的稳定性和安全性。通过独家内容、深度报道和品牌IP活动提升用户黏性；通过自主研发的平台和技术，强化在网络空间的影响力和引导力。
未来，央广网还将进一步强化UGC（用户生成内容）生态培育，构建“阶梯式用户成长体系”，优化用户共创工具与激励机制，提升用户参与内容生产的深度和广度，保障互动生态健康有序。
以先进技术驱动媒体转型，重构媒体融合发展技术底座
当前，人工智能等前沿科技发展迅猛，生成式人工智能进一步改变新闻生产方式，也为网络媒体平台带来转型机遇。央广网加快探索人工智能等技术应用，积极探索、勇于创新，在融媒体产品制作中进一步“活用”人工智能技术，打造多样态产品；同时使用“新装备”进行拍摄，提升网友视觉体验，打造适配社交媒体传播的移动端产品，让报道更鲜活、更具网感、更接地气。
通过加大技术投入，央广网创新打造出一系列新颖独特的新栏目、新产品。其中，《AI中国范儿》融媒体栏目巧妙运用AI图像生成、智能音乐创作等新技术推出一系列创意视频，实现动态还原历史细节、数字活化“非遗”技艺、古籍跨界换心声等，让文化内核表达更有新意，推动优质内容“破圈”传播。创新拓展智能有声播客领域，策划上线青年成长访谈栏目《有模有Young》，以音频为媒介，搭建了一个展现青年风貌、激发青年活力、促进青年成长的重要平台，进一步拓宽了优质音频内容的传播边界与影响力。此外，深入挖掘“有声新闻”优势，不断推进“5G+AI智慧语音实验室”与“5G+AI”智能语音训练系统的迭代升级，利用仿真播报、语音合成、语义理解等技术，精心策划并持续优化数字人产品形态，成功完成数字人声音形象高质量训练。
网络空间是亿万民众共同的精神家园，提供更丰富、更优质、更便捷的精神文化产品和服务，是满足人民群众日益增长的精神文化需求的重要途径。作为具有重要影响力的中央媒体，央广网积极承担起时代赋予的使命，力求通过新颖的传播形式和优质的内容诉诸用户情感共振，促进网络空间向好向快发展。今后，央广网将继续坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十届三中全会精神，扎实推进新时代网络内容建设，不断提升主流媒体话语能力和思想传播力，以优质精品内容增强社会公信力，以时代新风净化互联网，共同营造风清气正的网络空间，共建网上美好精神家园。
来源：《中国网信》2025年第7期