今年有个热词，不知道大家有没有听过，叫“情绪文旅”。近日，文化和旅游部发布2025年上半年国内居民出游数据。根据国内居民出游情况抽样调查统计结果，2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%。其中，城镇居民出游人次24.52亿，同比增长17.5%；农村居民出游人次8.33亿，同比增长30.6%。
与此前相比，我发现数据背后有很多有意思的现象，文旅市场涌现更多新特点。譬如，过去我们出游“看山看水”，如今我们想“见人见物见生活”。这是文旅提质的体现，也正在成为促进文旅市场发展新引擎。
情绪文旅的核心是 “以情感为锚点”，而“火”出圈的这种旅游方式，刚好契合了文旅的核心需求。今年上半年，“反向旅游”带火了乡村游、县域游。我们抛开攻略、跳出 “热榜” ，转而走进那些不那么喧嚣的冷门小城。最近我也学到了一个时髦词：“奔县游”。在小城里，有菜市场的方言讨价还价、藏着几代人记忆的老建筑，更有百元民宿、平价美食，不仅降低了情绪满足的门槛，更让游客触摸到真实的生活温度。就在今年上半年，福建平潭岛、浙江松阳等地很受关注，吸引许多游客前往打卡。这也折射出人们越来越多在旅游过程中做“减法”，在舒适体验度上“做加法”的消费新理念。
今年上半年，除了假日旅游，音乐、电影、体育赛事等都和旅游实现了深度融合。数据显示，2025年上半年，国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。眼下，“跟着电影去旅游” 成为新风尚，许多年轻人“为一场比赛奔赴一座城”，正如大家都熟悉的“苏超”，不仅踢出了“文体旅”新配合、促进着城市之间的文化交流，其带来的赛事流量更变成了消费能量、经济增量。南京有“跟着‘苏超’购南京”，球迷凭票根可享受购物、餐饮、住宿三重优惠；盐城推出“观鸟+观赛”套餐，引导新型消费热潮。
随之而来的，江西“赣超”开哨，山东“鲁超”在即。可以预见，大家又可以既饱眼福也饱口福了！
体验感的核心在于 “人” 的感受。实际上，从文旅到消费，除了看景、看演出，人们更在意的还是体验。接下来，各地仍需用绣花功夫打磨服务细节，把服务的触角延伸到游客、消费者的真实需求中去，努力让大家不仅带走照片与商品，更留下值得回味的情感记忆。
晶采观察，下期见！
编审：伍刚
统筹：王薇 赵净 刘娜
记者：王晶
拍摄：沈杰辉
剪辑：张嘉懿（实习）
设计：王仁靖