今年电影院里出了不少好电影，但也有一些片子让观众看后第一反应：是他们变了？还是时代变了？
“极冷极热”“大起大落”“先冷后热”“慢慢爬坡”，这是院线经理人董文欣给今年电影市场打下的标签。《哪吒2》的热度褪去之后，电影院线像是“上了珠穆朗玛峰之后一下子降到了马里亚纳海沟”，有人因为撑不下去而离开，也有人因为热爱电影选择坚守......
院线经理人 董文欣
2025即将迎来国庆档，电影市场的未来又将走向何方？凤凰网娱乐《凤凰院线经理指数》栏目独家对话院线经理人董文欣，从影院工作人员的角度聊聊电影市场背后的那些故事。
凤凰网娱乐：如果让您用几个词形容一下今年的票房市场，会是哪几个词？
董经理：我觉得7月份之前是：大起大落，7月份之后是：慢慢爬坡。春节档爆火的《哪吒2》像上了珠穆朗玛峰一样，后面一下子就降到了马里亚纳海沟，整个市场就像过山车一样。
暑期档就是慢慢爬坡，前期没有达到预期，到了后半程开始发力，出现了几部高质量影片，比如《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》等等这些都得到了观众和市场的认可。暑期档之后的片子整体质量也都比较高。最近我关注到《窗外是蓝星》这个纪录片目前豆瓣评分8.6，并且这个高分还在不断持续中，也是很让人开心的一件事吧。
凤凰网娱乐：今年春节档您感受到的行业整体氛围是怎样的？身边有没有什么印象特别深刻的事情？
董经理：春节档的《哪吒2》虽然是大爆了，但我觉得整个电影行业其实并没有像外界认为的那样“高枕无忧”了。不过当时哪吒2确实在一定程度上掀起了一波观影热潮。
今年春节我们可以说是“忙到飞起”，包括我们还有身边好多影院也因为人手不够招了兼职，甚至听说最后把兼职都累的直接辞职了。不过等到热门档期过去之后大家又变得很闲，别说兼职的人，影院在职人员可能都闲的不行。这就是“极冷”和“极热”，在我们这个行业可能体现得比较明显。我身边就有同行业的朋友，春节档的时候每天忙的恨不得自己有分身，结果开春后因为市场太冷直接转行了。但也很多有人还一直坚守着，有一次我偶然和某个影院放映室的小伙子聊天，我当时问他为什么还没转行，他给我的理由很简单——“干这行已经习惯了，除了放电影我想不出还能干什么”。
凤凰网娱乐：您刚刚说到今年七月份之前大起大落的这个情况，那在这种情况下影院在排片上有什么策略吗？
董经理：我们排片的正常流程肯定在上映前要看它的预售情况，预售卖的好电影影院肯定会在排片上更加侧重。等到电影正式上映后，还会结合首日的票房以及口碑走向进行调整。如果只是预售票房高但映后口碑不太好的话，后续大概率会减少对它的排片。
凤凰网娱乐：国庆档已定档的这些影片中，您对它们的市场表现有没有自己的预判和期待呢？国庆档的排片有什么初步计划？
董经理：我希望今年国庆档这些影片至少能有一部片子大爆吧，就是能有那种口碑特别好，能把整个市场带起来的爆款电影出现，这样就能带动整个电影大盘。
目前来看国庆档中《刺杀小说家2》《志愿军3》《三国的星空第一部》这三部片子观众的呼声比较高。其中热度最高的是《刺杀小说家2》，它的演员相对来讲比较有号召力。另外，因为它是魔幻题材，会有一些特效，这种片子对于观众来讲可能新鲜度比较高。《志愿军3》是这个系列的最后一部，很多观众都非常期待它最后的结局是什么，并且这部影片结束之后我们可能很难在短期内再看到这样大制作的军事题材影片，所以且看且珍惜。《三国的星空第一部》，我个人觉得它非常有意思。因为最近我也看了很多物料，能感觉到这部片子的文化底蕴很浓。但同时我也很好奇，我们耳熟能详的三国故事，如何能在这个新时代讲出一些新的内涵来。今年国庆档的排片策略还是我们之前提到的，要看前期的预售情况以及映后的口碑走向。
总之，我认为一部电影能否大爆，关键还是要看它能不能与观众共情、能不能引发观众的共鸣，所以我们希望国庆档的每一部都能找到自己的观众。
凤凰网娱乐：近两年来，我们发现受市场欢迎的电影很多都出自年轻导演或新导演，反而一些知名大导演的作品频繁被大家吐槽，您是如何看待这个现象的？
董经理：我觉得变的不是导演们，而是这个时代在变，受众在变，观众们的口味也在变。比如今年暑期档姜文执导的《你行！你上！》，我看到好多观众都在吐槽它说教感过重，但我觉得这部片子的质量还保持着姜文以往的水准，姜文还是原来那个姜文。同时我也能看出来他其实在商业上已经稍有妥协，不过依然在市场上表现不佳，就说明现在的观众可能已经不是以前那批观众了，他们的口味变得更加年轻化了。
所以我们看到其实很多老导演也在尽力的去迎合年轻观众的口味，但他们毕竟本身不是属于这个年龄层的，他们的刻意迎合反而让电影变得更加生硬、拧巴。而年轻导演、新人导演比他们更知道当下观众最想看到什么。就比如为什么《哪吒2》《唐探1900》《长安的荔枝》《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等等这些这么火爆，因为它们的内容都能契合当下观众对世界的认知。在这里我也希望市场可以多给年轻导演一些机会，期待能更多地看到年轻导演们呈现的作品。
凤凰网娱乐：最后让您用一个词再来形容一下今年的电影市场，您会选择哪个词？对今后的电影行业有什么建议和期盼吗？
董经理：我希望是“虎头豹尾”。今年我们看到春节档的《哪吒2》大爆已经是个虎头了，那我希望今年年尾也可以有一部各方面成绩都很亮眼的影片出现，能够收个“豹尾”。
然后其实我觉得电影没有什么绝对的档期，如果电影本身不行，在什么档期上映也没用；反之电影本身质量很高，在什么档期上都能出圈。所以我始终认为电影本身的质量永远是第一位的。
建议的话我个人觉得导演、演员可以适当降降薪，把更多成本放到片子的内容创作上；另一方面也可以适当提高编剧的地位，现在我发现很多片方已经把编剧放在导演前面了，这个就是比较好的。总之希望每个电影人都可以找回初心，不只是把电影当作一个盈利的工具，希望中国的电影事业能够越来越好！
