中秋将至，商家备齐各式月饼、水果礼盒等节日商品，积极营造中秋节日氛围，满足市民购物消费需求。图为近日，在安徽省合肥市蜀山区琥珀街道奥林花园社区某超市内，散称、盒装、老式等多种规格、品类的月饼被摆上货架，方便消费者选购。
近日，重庆市永川区市场监管局开展中秋节前月饼检查行动，全力守护群众“舌尖上的安全”。图为执法人员在重百永川商场华茂店检查月饼。 图片来源：视觉中国
国庆中秋假期临近，月饼、大闸蟹等传统节礼迎来销售高峰。记者走访发现，八项规定改变中国、优良党风引领社风民风同样体现在节礼市场上，商品价格回归理性，包装更加简约，在家庭消费占据主流的同时，节日本味、本真更加凸显。
超市月饼销售火热，现场试吃受欢迎
在位于北京西南四环的一家大型连锁超市，琳琅满目的月饼礼盒摆满货架。记者注意到，来自各大品牌的月饼款式多样，既有五仁、豆沙、咸蛋黄等传统馅料，也有流心黑松露奶黄、全麦木糖醇等新样式新口味。总的看，月饼礼盒包装更趋精简，基本以纸盒、纸袋为主，每盒售价在90元至300元之间。
在月饼销售区的货架旁，店长朱子凤忙着和销售人员核对进货单。“9月以来，我们门店的月饼销售额同比增长124%。特别是最近一周，平均每天的月饼销售额都维持在高位。”朱子凤说。
近年来，随着市场监管总局等有关部门对社会关注的月饼、茶叶等重点商品的过度包装问题开展专项整治，并出台相关的标准体系，过度包装乱象得到有效遏制。作为销售人员，朱子凤的感受尤为明显。
“月饼包装不断简化，价格也更加亲民。今年各大月饼品牌，价格在100元到200元之间的盒装月饼销量最好。”朱子凤告诉记者，除了月饼礼盒，散装月饼也深受消费者青睐。
在一块标有“现场试吃”的牌子前，不时有消费者驻足品尝。该超市推出单个9.9元、16.9元、29.9元三个价位的现烤月饼，手工制作，每日沽清。退休教师杨女士在试吃之后，选择了其中的香芋馅手工月饼：“味道不错，现吃现买也不会浪费。”
从记者对多家商超和酒店的走访情况看，在售月饼礼盒价格最高为498元。该礼盒为铁皮材质，净含量在1.4公斤左右，盒内紧凑地摆放着19个独立包装的月饼，包括莲蓉蛋黄、黑糖乳酪、黑米秋耳等多种馅料和口味。超市工作人员介绍，价格相对较高的月饼礼盒一般“容量”也比较大，基本以家庭消费为主。
天价礼盒难觅踪影，百元内拼装月饼成线上“销冠”
记者在电商平台搜索发现，大多数月饼礼盒价格集中在100元至300元之间。从销量看，百元以内的盒装、拼装月饼销量遥遥领先。某平台商家客服告诉记者，线上顾客更倾向于根据自己心意自由挑选搭配不同口味的月饼，既能满足全家人的口味喜好，又能从源头上避免浪费。
从展示页面看，线上月饼礼盒包装持续“瘦身”。京东超市发布的《京东月饼品类2025年趋势洞察报告》显示，“轻伴手礼”成为市场主流，月饼礼盒设计呈现轻量化、便携化特点，约59%的消费者偏好简约包装，关注价格适中、携带方便和可重复利用的商品。
删繁就简的同时，一些月饼礼盒的设计更加别致、富有创意。某品牌以“山川明月寄团圆”为寓意，将古代山水名画“凝缩”在一方方饼面之上，得到消费者好评。还有的与文创机构联名，让月饼礼盒在传递团圆寓意之余，成为传播中华优秀传统文化的重要媒介。
在众多品牌月饼中，北京稻香村、莲香楼、知味观等老字号产品的线上销售尤其火爆。以广东惠州一家老字号品牌为例，其手工制作的五仁月饼在电商平台扶持下，迅速从岭南走向全国。
据相关平台负责人介绍，截至9月24日，该品牌月饼在该平台的节前销量同比增长三成，其五仁月饼在全渠道的日销量突破百万单。此外，在该平台上，广式、苏式、京式等各地特色月饼的销量也保持增长态势。
从送礼到自用，大闸蟹、茶叶家庭消费占据主流
随着双节临近，江苏、浙江等地大闸蟹陆续开捕。来自江苏昆山的某大闸蟹养殖户告诉记者，在大闸蟹正式销售前，养殖户们会按惯例准备一些蟹卡供预订。近年来，在相关部门的治理和规范下，蟹卡超发、空转的现象得到明显遏制。
“我们的客户构成既有个人，也有私营企业主、饭店经营者等。从今年预订数量上看，小份额‘尝鲜订单’总数超过以往，成为购买主力。”该养殖户介绍，“尝鲜订单”中有不少选择了斤两略小但不影响口感的蟹品，侧面说明家庭消费占比越来越大。
同样热销的还有茶叶。在北京马连道茶城，来自福建宁德的黄福良为客户准备好了应季的普洱和红茶。在北京打拼30多年，黄福良见证了茶城从无到有的过程，自己的生意也越做越大：“以前买茶叶送礼的多，希望包装精美、漂亮，这样送出去有面子。现在基本上都是买来自己喝，更加注重茶叶的品质。”
与黄福良一墙之隔的是宁德同乡黄建潮的茶具店。小店面积不大，盖碗、紫砂壶、主人杯等各类茶器一应俱全，或古朴典雅，或精巧别致。
“茶叶需要茶器来泡，茶器承载着悠久的历史文化，也越来越受年轻消费者欢迎。”黄建潮告诉记者，现在消费越来越理性，销量高的都是单个茶碗、茶杯，“大家买回去自己用”。
经营理念和消费观念都在发生明显变化
中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江注意到，近年来国庆中秋等节礼市场发生明显变化。
“天价礼盒、豪华包装基本没有了，违规送礼、盲目攀比等乱象得到有效遏制。”陈音江说，在政策引导和理念转变的双重作用下，简约、健康、绿色消费成为新趋势，传统节礼逐步回归文化本源和食品属性。
对外经济贸易大学法学院教授、消费者保护法研究中心主任苏号朋同样认为，以月饼包装“瘦身”为代表，消费市场日益规范，厉行节约、反对浪费的良好风气逐渐形成。
“这些年来，相关部门完善了产品标准，明确了包装层数、空隙率等指标，为监管提供了依据；建立了全链条的治理体系，从生产销售到回收各个环节都强化了监管。”苏号朋表示，在多方共同努力下，节礼市场价格回归理性，特别是月饼、螃蟹价格从过去虚高状态回到了正常水平。
价格回归、包装“瘦身”，离不开经营理念和消费观念的转变。商家不再盲目追求豪华包装，而是更加注重产品的营养健康、文化创意和品类多样；消费者的消费观念更加趋于理性，更加注重商品的实用性与性价比。
以北京一家老字号品牌为例，今年双节期间共推出12款月饼礼盒，价格以100元至200元为主，与往年持平；同时推出16款不同口味的散售月饼，受到消费者好评。
“近年来，我们持续倡导环保理念，推出的礼盒大多为可回收利用的纸盒或铁盒，在严格控制礼盒层数的基础上，通过调整内配，压缩包装空隙，让商品更加务实。我们还面向社会举办过礼盒环保改造大赛，助力环保理念宣传推广。”该品牌有关负责人告诉记者。（本报记者 侯颗 韩思宁 瞿芃）
【记者手记】
礼“轻”风气正
又是一年丹桂飘香，月满中秋。在走访完茶城、商场超市、酒店等后，记者强烈感受到，“轻”，成了今年节前消费市场的关键字之一。价格“轻”盈、包装“轻”简，来往馈赠间，人情负担也悄然减“轻”……浮华褪去，那些曾经让人倍感压力的负累，如今纷纷卸下，让节日回归本味。
“轻”的背后，是选择之变。曾几何时，高档礼盒、名贵馅料、名酒搭售、“套娃式”包装喧宾夺主，“天价月饼”成了一种令人咋舌的符号。如今，众多月饼品牌回归本真，消费者购买意愿更强了。“现在多好，健康又实惠！我买了几块低糖的，留着自己吃，再给亲戚捎两盒。”一位在超市品尝自制月饼的顾客说。在茶叶市场，多名经营者都表示，现在人们喜欢买有品质的茶叶自己喝或送长辈，“从送礼撑面子转向了自家享实惠”。阳澄湖里，青背白肚、金爪黄毛的螃蟹在晨光里闪烁着光泽，养殖户们等待着正式开捕后按序发货。“现在买来自己尝鲜的多”，这样的消费，也让螃蟹真正成为团圆餐桌的美味。
消费者选择之变，也推动了商家经营逻辑的重塑。不再热衷于过度包装与概念炒作，只有真正沉下心来，研究老百姓真正需要什么，在月饼风味、营养搭配、包装实用性与文化内涵上下功夫，才能真正用品质和诚意打动消费者。从“送礼经济”向“家庭消费”的转变，实则打开了更健康、更广阔、更可持续的大众消费空间。
“轻”的背后，亦是风气之变。给月饼贴上“天价”标签、搞过度包装、违规搭售礼品，于浓厚欢乐祥和的节日风气无益，也在无形中助长奢靡浪费的不正之风。纪检监察机关锲而不舍整治月饼茶叶、蟹卡蟹券等背后的“节日病”，持续加大对公款送礼等“四风”问题的查处和通报曝光力度，为的就是在坚守节点中持续筑牢中央八项规定堤坝，防止节日“四风”问题反弹。
以监督促监管，有关部门重拳出击，加大力度整治节礼市场乱象，强化监管执法，推动完善防范过度包装制度标准体系。监管越来越严、制度笼子越扎越紧的同时，简约环保、绿色低碳的理念日渐深入人心，务实、清廉、简朴逐渐内化为社会自觉。
“直到天头天尽处，不曾私照一人家。”当节礼乱象得到有力遏制，当清风正气萦绕，我们所见的中秋月色，便愈发接近这一澄明境界——清辉遍洒，正气充盈，映照着一个回归本真、风清气朗的佳节。（韩思宁）