央广网北京6月3日消息（记者 宋雪）龙舟竞渡、民俗体验、跟着“苏超”去旅行……2025年端午假期，民俗非遗游、亲子游、文体旅盛宴等文旅项目热度攀升，勾勒出鲜活的端午假日消费图景。
民俗非遗活动精彩纷呈
作为传统的民俗佳节，民俗体验消费成为端午旅游市场的核心亮点。去哪儿旅行数据显示，截至6月2日，平台标签或描述含“龙舟”“端午”“粽子”等关键词的搜索量环比上月增长2.5倍。从品尝特色农家菜到参与端午民俗文化，从漫步乡野到亲近自然，这个端午，不少游客选择去县城乡镇寻找“野趣”。美团旅行数据显示，今年端午假期，古村古镇文旅订单同比增长112％，软硬件完善、价格合适的县城高星酒店更是“圈粉”遛娃家庭。
广东叠蛄 选手水面上演漂移绝技（来源：CFP）
去龙舟文化发源地湖南汨罗，参与江灯祈福、包牛角粽，感受屈原故里的文化厚重感；贵州镇远古镇的苗侗龙舟赛结束后，“抢鸭子”活动让游客在欢笑声中体验传统趣味；在广东佛山，看龙舟竞渡、体验划龙舟、游龙集市等活动沉浸式带旅客感受传统文化魅力……
“民俗体验正在成为文旅消费的新流量密码。非遗+民俗、地方特色文化活动+民俗，助力越来越多的‘非主流’目的地走向大众视野，吸引越来越多游客。”去哪儿旅行大数据研究院认为。
亲子家庭主题消费火热
与此同时，今年“端午”假期正逢“六一”国际儿童节，围绕亲子主题的餐饮消费、玩乐消费也十分火热。美团数据显示，端午假期前两天，儿童餐、两大一小套餐订单量同比增长64%，“儿童乐园游乐场”“户外儿童乐园”团购订单量较上周增长30%。
同程旅行数据显示，今年端午假期，同程旅行平台上的亲子跟团产品预订热度同比增长80%，亲子房预订热度同比提升超过200%。早在端午假期前，部分热门IP亲子房就已达到满房告罄的状态。
“从目的地来看，上海、北京、三亚、珠海、广州、南京、杭州、成都、重庆、苏州等目的地备受亲子家庭青睐。相关目的地的主题公园、动植物园、文博场馆等成为亲子家庭端午出游的热门选择。”途牛旅游网相关工作人员介绍。
“苏超”燃动文体旅主题消费
被网友称为“苏超”的首届江苏省城市足球联赛成为端午假期最火爆的文旅IP之一。端午期间，江苏省城市足球联赛第三轮对决在镇江、常州、徐州、盐城、泰州、南京等地相继打响，吸引了众多球迷以及游客的关注。
自带流量的“比赛第一友谊第十四”“十三太保”等网络热梗加上扣人心弦的城市对抗赛，使得赛事相关话题热度持续攀升。记者从途牛旅游网获悉，南京、常州、镇江、盐城等地结合赛事推出了一系列“门票+餐饮”“门票+景区”等“文旅大礼包”，为球迷和游客带来了一场“足球+美食+美景”的文旅盛宴，进一步带动了当地餐饮、住宿、景区等“文体旅”融合消费的快速增长。
中国游、中国购持续圈粉
这个端午，中国游、中国购在各项免签政策助力下在全球持续圈粉，“一定要带空箱子去中国！”等实用小贴士在海外社交平台引发热议。携程发布的报告显示，假期期间入境游主要客源国/地区集中在3小时航行圈内，分别为中国香港、韩国、泰国、马来西亚、新加坡。今年端午节入境游订单同比去年增长近九成，热门入境游目的地为上海、北京、广州、成都、深圳、重庆、杭州、青岛、西安、昆明。热门景区中除环球影城与上海迪士尼乐园外，九寨沟、张家界国家森林公园、天门山国家森林公园、黄龙风景名胜区等自然风光类景区也大受欢迎。
端午期间各地文旅也纷纷发力向海外游客递上旅游名片，黄山市举办了“粽夏童行・古徽拾遗”“童趣端午・徽韵双节”等40余项非遗文旅体验活动，还走入上海纽约大学，将黄山非遗鱼灯、徽剧、徽墨、红茶等极具地域特色的文化宝藏带到在华留学生们面前，向国际青年群体传播中华优秀传统文化。携程平台上，今年端午黄山入境游人次同比增长32%。
在线旅行平台数据显示，国际和国内机票价格在持续近1个月的平稳态势后，从端午假期开始逐渐走高。为躲避即将到来的暑期旅游客流及价格高峰，有出游计划的游客或可抓住端午节到高考结束之前的窗口期，来一次说走就走的旅行。
