吸烟无疑是当代最严重的公共卫生问题之一。如今，美国每年仍有超过50万人死于吸烟相关疾病，而放眼全球，情况则更加触目惊心。在美国，反吸烟运动确实减少了新增烟民的数量，但这些措施的效果可能正在减弱。一篇被广泛传播的新闻报道赫然写道：“名人正在让吸烟再度成为时尚”，这着实令人担忧。与此同时，只需到墨西哥、欧洲或亚洲走一圈，就不难发现，吸烟风潮依旧盛行。
降低吸烟率、防止新一代对尼古丁上瘾，是值得追求的崇高目标。正因如此，詹姆斯·蒙西斯和亚当·鲍文创立了电子烟公司JUUL Labs，希望为成年烟民提供一种潜在危害更小的替代选择。然而，美国食品药品监督管理局（FDA）的监管失误，加之市场存在漏洞，导致大量假冒、非法的电子烟涌入市场。这些电子烟在本地商店随意销售，成瘾性极强，却完全不受监管。结果，许多人因使用成分不明的电子烟而患病；青少年可轻易获取口味迎合年轻人的非法电子烟。让成年烟民远离香烟的理想主义目标，最终却演变成了一场新的公共卫生危机。
如今，我们面临两大问题：香烟和电子烟。
我相信，科技能够同时解决这两个问题。我本人曾是烟草消费者，也一度对电子烟上瘾。为戒除烟瘾、降低尼古丁摄入，我尝试过各种方法，最终发现了瑞典式白色尼古丁袋。这段经历促使我创立了Sesh+，专门生产不含烟草、成分透明的高端尼古丁袋。对我个人而言，这堪称人生转折点：自从改用尼古丁袋后，我再也没有碰过电子烟。在瑞典，口服尼古丁产品已有数十年广泛使用历史，当地的吸烟率欧洲最低，吸烟相关疾病发生率也相应较低。
越来越多的证据表明，尼古丁本身虽然具有成瘾性，但并非导致吸烟相关疾病的主要原因；真正致命的是燃烧过程中产生的有毒副产物。电子烟的问题则有所不同：真正令人担忧的是缺乏成分透明度和统一的质量标准。作为一名注重健康的消费者，我希望确切了解自己摄入体内的究竟是什么。正因如此，我们的尼古丁袋均接受独立实验室的重金属等污染物检测，并在严格的质量控制体系下在美国本土生产。
假冒尼古丁袋已流入美国市场。《理性》杂志网站撰稿人索菲娅·汉密尔顿写道，她常去的一家便利店在不知情的情况下售卖假冒尼古丁袋，而只有对FDA尼古丁监管规则极为熟悉的人，才能分辨真伪。消费者不该为了判断一款产品的安全性而被迫成为尼古丁政策专家。
目前，仍有一些关键问题亟待解决。我们的产品无意吸引非尼古丁使用者。Sesh+用户的平均年龄在35岁以上，我对此深感自豪。初步数据也令人鼓舞：罗格斯大学（Rutgers）近期的一项研究发现，在初次接触尼古丁的人群中，选择尼古丁袋的比例依然很低。政府有责任阻止黑市和假冒尼古丁袋流入消费者手中；行业必须确保零售商经过培训，清楚了解所售产品；同时，必须建立严格的青少年防护法律体系。
只有行业与政府协同合作、确保产品不吸引青少年或非尼古丁使用者，尼古丁袋才能真正发挥其预期作用。
在英国，根据拟议的《烟草和电子烟法案》，2009年及以后出生的人将被终身禁止购买尼古丁产品。在美国，购买烟草制品的法定年龄已经提高至21岁。这正是行业理应支持的监管举措。如果该法案在英国获得通过，我希望其他国家也能采纳类似政策，阻断青少年接触尼古丁产品的渠道。同时，我也期待产品真伪验证技术能够成为行业标准，确保假冒尼古丁产品永远无法流入消费者手中。仅靠年龄验证远远不够，我们还必须防止假冒、非法尼古丁袋形成真正的市场。
如果尼古丁袋领域的企业能够协同行动，我们完全可以从JUUL的经历中吸取教训，避免重蹈覆辙。我们的责任非常明确：帮助成年吸烟者转向潜在危害更小的替代品，同时避免催生新一代尼古丁使用者。若能做到这一点，无烟世界便不再只是愿景，而将成为触手可及的现实。（*）
本文作者马克斯·坎宁安是尼古丁袋公司Sesh+的首席执行官。该公司总部位于美国德克萨斯州奥斯汀，由8VC投资。Fortune.com上发表的评论文章中表达的观点，仅代表作者本人的观点，不代表《财富》杂志的观点和立场。
译者：郝秀
审校：汪皓
吸烟无疑是当代最严重的公共卫生问题之一。如今，美国每年仍有超过50万人死于吸烟相关疾病，而放眼全球，情况则更加触目惊心。在美国，反吸烟运动确实减少了新增烟民的数量，但这些措施的效果可能正在减弱。一篇被广泛传播的新闻报道赫然写道：“名人正在让吸烟再度成为时尚”，这着实令人担忧。与此同时，只需到墨西哥、欧洲或亚洲走一圈，就不难发现，吸烟风潮依旧盛行。
降低吸烟率、防止新一代对尼古丁上瘾，是值得追求的崇高目标。正因如此，詹姆斯·蒙西斯和亚当·鲍文创立了电子烟公司JUUL Labs，希望为成年烟民提供一种潜在危害更小的替代选择。然而，美国食品药品监督管理局（FDA）的监管失误，加之市场存在漏洞，导致大量假冒、非法的电子烟涌入市场。这些电子烟在本地商店随意销售，成瘾性极强，却完全不受监管。结果，许多人因使用成分不明的电子烟而患病；青少年可轻易获取口味迎合年轻人的非法电子烟。让成年烟民远离香烟的理想主义目标，最终却演变成了一场新的公共卫生危机。
如今，我们面临两大问题：香烟和电子烟。
我相信，科技能够同时解决这两个问题。我本人曾是烟草消费者，也一度对电子烟上瘾。为戒除烟瘾、降低尼古丁摄入，我尝试过各种方法，最终发现了瑞典式白色尼古丁袋。这段经历促使我创立了Sesh+，专门生产不含烟草、成分透明的高端尼古丁袋。对我个人而言，这堪称人生转折点：自从改用尼古丁袋后，我再也没有碰过电子烟。在瑞典，口服尼古丁产品已有数十年广泛使用历史，当地的吸烟率欧洲最低，吸烟相关疾病发生率也相应较低。
越来越多的证据表明，尼古丁本身虽然具有成瘾性，但并非导致吸烟相关疾病的主要原因；真正致命的是燃烧过程中产生的有毒副产物。电子烟的问题则有所不同：真正令人担忧的是缺乏成分透明度和统一的质量标准。作为一名注重健康的消费者，我希望确切了解自己摄入体内的究竟是什么。正因如此，我们的尼古丁袋均接受独立实验室的重金属等污染物检测，并在严格的质量控制体系下在美国本土生产。
假冒尼古丁袋已流入美国市场。《理性》杂志网站撰稿人索菲娅·汉密尔顿写道，她常去的一家便利店在不知情的情况下售卖假冒尼古丁袋，而只有对FDA尼古丁监管规则极为熟悉的人，才能分辨真伪。消费者不该为了判断一款产品的安全性而被迫成为尼古丁政策专家。
目前，仍有一些关键问题亟待解决。我们的产品无意吸引非尼古丁使用者。Sesh+用户的平均年龄在35岁以上，我对此深感自豪。初步数据也令人鼓舞：罗格斯大学（Rutgers）近期的一项研究发现，在初次接触尼古丁的人群中，选择尼古丁袋的比例依然很低。政府有责任阻止黑市和假冒尼古丁袋流入消费者手中；行业必须确保零售商经过培训，清楚了解所售产品；同时，必须建立严格的青少年防护法律体系。
只有行业与政府协同合作、确保产品不吸引青少年或非尼古丁使用者，尼古丁袋才能真正发挥其预期作用。
在英国，根据拟议的《烟草和电子烟法案》，2009年及以后出生的人将被终身禁止购买尼古丁产品。在美国，购买烟草制品的法定年龄已经提高至21岁。这正是行业理应支持的监管举措。如果该法案在英国获得通过，我希望其他国家也能采纳类似政策，阻断青少年接触尼古丁产品的渠道。同时，我也期待产品真伪验证技术能够成为行业标准，确保假冒尼古丁产品永远无法流入消费者手中。仅靠年龄验证远远不够，我们还必须防止假冒、非法尼古丁袋形成真正的市场。
如果尼古丁袋领域的企业能够协同行动，我们完全可以从JUUL的经历中吸取教训，避免重蹈覆辙。我们的责任非常明确：帮助成年吸烟者转向潜在危害更小的替代品，同时避免催生新一代尼古丁使用者。若能做到这一点，无烟世界便不再只是愿景，而将成为触手可及的现实。（*）
本文作者马克斯·坎宁安是尼古丁袋公司Sesh+的首席执行官。该公司总部位于美国德克萨斯州奥斯汀，由8VC投资。Fortune.com上发表的评论文章中表达的观点，仅代表作者本人的观点，不代表《财富》杂志的观点和立场。
译者：郝秀
审校：汪皓
Smoking is one of the clearest public-health failures of our time. More than 500,000 Americans still die each year from smoking-related illnesses, and globally the picture is even more alarming. In the United States, anti-smoking campaigns have reduced the number of new cigarette users, but the effectiveness of these measures may be fading. Indeed, the headline of a widely-shared news story notes “Celebrities Are Making Smoking Cigarettes Cool Again”. Yikes. Meanwhile, a quick trip to Mexico, Europe, or Asia is enough to see that cigarettes remain very much in style.
Reducing cigarette use, and preventing a new generation from getting hooked on nicotine, is a noble goal. That is one reason James Monsees and Adam Bowen founded the vape company JUUL Labs, as a potentially less harmful alternative for adult smokers. But a mix of regulatory missteps by a hostile FDA and market loopholes opened the door to a wave of counterfeit and bootleg vapes, often imported from China, sold in local stores, highly addictive, and completely unregulated. Many people became sick from using vapes with unknown ingredients. Teenagers were easily able to access bootleg vapes from China in youth-friendly flavors. What began as an idealistic goal—moving adult smokers off of cigarettes—turned into a new epidemic.
Now we have two problems: cigarettes and vapes.
I believe science and technology can solve both. I was a tobacco user who became addicted to vaping. I tried everything to quit and cut down my nicotine use. Eventually, I discovered Swedish-style white pouches. That experience led me to create Sesh+, a premium, tobacco-free nicotine pouch made with transparent ingredients. It has been life-changing for me personally: I haven’t picked up a vape since switching to pouches. In Sweden, where oral nicotine products have been widely used for decades, smoking rates are among the lowest in Europe and smoking-related disease is correspondingly lower.
There is growing evidence that nicotine itself, while addictive, is not what primarily causes smoking-related disease; it’s the toxic byproducts of combustion that kill. With vaping, the concern is different: it’s the lack of transparency and quality standards that should alarm us. As a health-conscious consumer, I want to know exactly what I’m putting into my body. That’s why our pouches are independently lab-tested for contaminants like heavy metals and are manufactured in the United States under strict quality controls.
Fake nicotine pouches are already in the U.S. market. Sofia Hamilton writes for Reason that her favorite convenience store unknowingly sells counterfeit nicotine pouches, and how only someone deeply familiar with FDA nicotine rules could tell the difference. No one should have to be a nicotine policy expert just to know whether a product is safe.
Important questions remain. We do not want to create a product that attracts people who don’t already use nicotine. The average Sesh+ customer is over 35, and I’m very proud of that. Early data is encouraging: a recent Rutgers study found that new nicotine users taking up pouches remains very low. Government has a responsibility to keep black-market and counterfeit pouches out of consumers’ hands. Industry must ensure retailers are educated and know what they’re selling. And we need strong youth prevention laws.
Nicotine pouches will only be effective if industry and government work together to ensure we are not attracting youth or non-nicotine users.
In the U.K., the proposed Tobacco and Vapes Bill would ban people born in or after 2009 from ever purchasing nicotine products. In the United States, we have already raised the legal age to buy tobacco to 21. These are the kinds of measures our industry should support. If the legislation in the U.K. passes, I hope other countries will adopt similar policies to prevent youth from accessing nicotine products. I also hope to see product-verification technology adopted as an industry standard so counterfeit nicotine products never reach consumers. Age verification is not enough; we must ensure a market for counterfeit and bootleg nicotine pouches does not emerge.
If companies in the nicotine pouch space work together, we can learn from JUUL’s experience and avoid repeating the same mistakes. Our responsibility is clear: help adult smokers move to potentially less harmful alternatives, without creating a new generation of nicotine users. If we get this right, a world free from tobacco is not just aspirational. It’s achievable.
Max Cunningham is the CEO of Sesh+, a nicotine pouch company based in Austin, Texas and backed by 8VC. The opinions expressed in Fortune.com commentary pieces are solely the views of their authors and do not necessarily reflect the opinions and beliefs of Fortune.