特朗普在去年一次直播中意外带火了一款来自中国的充电宝。消息传到国内时，正值午间，这款充电宝的生产公司安克创新的股价随之上涨。
但公司创始人阳萌并不高兴。他正着力于孵化更多品类，想要撕掉“充电宝公司”的标签，却又被特朗普贴了回去。何况这位美国总统今年又掀起了关税战，安克创新受到了直接冲击。
作为跨境电商起家的公司，安克创新境外收入过去三年均超过96%以上，今年前三季度，北美和欧洲市场分别为公司贡献了95.05亿元和56.45亿元的收入，共占比超70%。这使得公司对外部贸易环境的变化颇为敏感。
本月初，安克创新在港交所递交招股书，拟在香港主板挂牌上市。中金公司、高盛、摩根大通为其联席保荐人。在深交所挂牌上市5年后，安克创新开启了A+H上市进程。
今年6月，它刚刚完成了一笔约11亿元的可转债融资。安克创新选择当下的时间点赴港，按照公司官方说法，是为了“进一步扩大公司全球化战略布局，提升在全球的影响力和品牌形象，促进公司业务长期稳健发展”。
招股书显示，安克创新现在主要有三类产品线——智能充电储能、智能家居及创新、智能影音。其中，智能充电储能类产品在2024年贡献了51%营收。即便阳萌想要做出改变，但至少目前，充电宝产品依然是公司的关键支柱。据弗若斯特沙利文数据，按零售销售额计，安克创新是全球及北美市场最大的独立移动充电品牌。
而充电宝业务在今年造成了一场不小的风波。2025年，安克创新遭遇了大规模召回事件，它在美国、日本等国家累计需要召回的充电宝约230万台以上。对外公布的原因是，某供应商部分批次的行业通用电芯，存在未经公司许可擅自变更原材料的行为，导致产品出现大规模召回。除充电宝外，公司旗下的部分蓝牙音箱产品也因相似原因被召回。
安克创新2025年半年报显示，公司为产品质量保证预计负债1.3亿元，存货跌价导致的资产减值达2.38亿元。截至今年前三季度，公司资产减值已达2.9亿元，同比上期的1.68亿元增长约73.1%。
对采用“浅海策略”的安克创新而言，相较金钱损失，声誉损失造成的影响可能更严重，它直接打击了公司赖以生存的品牌溢价能力。所谓“浅海战略”是聚焦技术门槛适中但需求明确的百亿美元级细分市场，对应的“深海”则是电脑、CPU、汽车等千亿美元级市场。
阳萌的创业灵感来源于，他在美国亚马逊上发现电脑原装电池价格高昂，而价格便宜的中国白牌产品质量参差不齐，于是想利用中国供应链打造高性价比的中国品牌，而非低端代工，于是在美国注册了Anker品牌。这一路线意味着公司难以在细分市场拥有绝对体量优势，缺少技术壁垒，最重要的差异化壁垒就是用以应对白牌竞争的品牌声誉。
阳萌认为，市场上有三种公司——第一类，聚焦“深海”的巨无霸，如特斯拉、苹果；第二类，在少数“浅海”品类做到头部的公司，如戴森；第三类，整合大量“浅海”品类并获得成功的企业，如宝洁、安踏。
在近期接受采访时，他说，大部分公司初创时都属于第二类，但一个残酷的事实是，《财富》世界500强中几乎没有第二类公司。小品类堆得不够多，不可能成为强大的公司。而第一类公司的成功则需要时代机遇，并在众多竞争者中活下来。因此他希望安克创新能成为第三类。
阳萌自认从2011年创业以来，前十年一直比较顺利。第一个坎出现在2022年，当时公司27个产品线中有近20个无法在市场中领先，公司对产品线进行了评估和收缩，只留下技术栈和渠道体系与主业务关联度高的产品，并将路线从改良产品转为创新产品。
安克创新股价自2022年底触底后开始反弹。直到今年8月，其股价达到高点后开始下跌。截至12月18日，在不到四个月的时间内，安克创新股价已下跌近三成。
大规模召回事件之外，地缘政治挑战和渠道等问题也在今年集中显现。今年9月，安克创新因涉嫌逃税和产品安全问题引发美国调查。这家率先享受跨境电商红利的公司或在今年迎来第二个坎。
它要直面的问题是，在上一轮出海浪潮中，很多国内品牌还未走出去，海外市场的产品选择有限，政策也相对平稳，因此安克创新原有的商业逻辑得以跑通。而如今的海外市场，无论电商环境和政策层面都变得更加复杂，出海企业的增多也加剧了企业间的竞争。这些都需要安克创新从新思考，在快速迭代的科技环境中寻求新的发展机会。
时至今日，亚马逊依然是公司的主要收入来源。过去三年，亚马逊为其贡献了过半的收入。但随着Temu等新电商平台的崛起，平台依赖正为其发展埋下隐患。去年年底，有消息称亚马逊要求安克创新在亚马逊和Temu之间“二选一”。亚马逊否认了这一传闻，但安克创新当时确实在Temu上闭店了一段时间，之后又重新上线。
或许是为了避免被动局面，线上起家的安克创新已开始布局线下，并加大对官方自营网站的投资。今年9月，它在北美地区的首家线下门店开业。
与此同时，为应对关税的不确定性，安克创新已在更多国家布局供应链设施，并试图拓展北美以外的更多国家市场。
除了单一市场、单一渠道的依赖，安克创新也在继续努力撕下“充电宝公司”的标签。12月9日消息，安克创新在近日的投资者关系活动中表示，公司正持续将人工智能技术融入多个关键产品线，以提升智能化体验与产品价值。
以上种种应对动作都需要更多资金的支持。而根据其财报，今年第三季度，安克实现营收81.52亿元，同比增长19.88%。这一成绩并不差，但增速已降至2023年第一季度以来最低。截至今年三季度末，其经营现金流为-8.65亿元，较上年同期大幅下降152.38%。
赴港二次上市能够为其筹措更多资金，只是召回事件对其品牌信誉的打击，以及由此带来的损失，不得不让投资者考虑到相关风险。
阳萌同几乎所有创业者一样希望公司能够“长寿”，但他也清楚真正能够穿越周期的公司极少。他曾说，过去30年，消费电子公司如过江之鲫，但能活到今天的却是少数。
赴港上市只是他试着让公司活得更好、活得更长的新一步。无论未来他是否如愿，安克创新正在面对的境遇，以及它所做出的反应，都能为其他中国出海公司提供参考。（*）